Виртуални изложби - реални ползи
Виртуални изложби - реални ползи
Не е тайна, че участието на компания в изложби има положителен ефект върху нейния имидж, продажби и печалби, съответно. Но не всяка организация може да си позволи това скъпо и сложно начинание. Разбира се, този проблем не може да остане незабелязан и интернет компаниите предложиха своето решение.
Изложбите и панаирите имат дълга история, но днес участието в тях не е почит към традицията, а напротив, експомаркетингът се превръща в най-ефективното оръжие на пазара, въплъщавайки най-добрите идеи на съвременния директен маркетинг, въплъщавайки същността на точковите продажби.
Трудно е да се каже кога се проведе първата изложба в света. Хората, които искаха да внесат нещо ново, отдавна разбраха, че всяко нововъведение, всяко ноу-хау трябва да бъдат напълно демонстрирани.
Историята на изложбения бизнес във всяка страна и във всеки град е различна. Например, първото руско индустриално изложение се проведе в Санкт Петербург през май 1829 година. Дълго време по време на Съветския съюз изложбите "Потьомкин" за постиженията на националната икономика бяха изключително столични. В регионите няма нито професионалисти в изложбите, нито култура на участие в индустриални изложения сред бизнесмените.
През 1951 г. в Лондон се провежда първото световно индустриално изложение. Оттогава стана добра традиция да се провеждат световни изложби - на всеки първите 7, а след това и 2 години се провеждаха световните изложби. От 1878 г. конструкцията на изложбата, състояща се от няколко павилиона, започва да навлиза в практиката. Дотогава всички изложби се провеждаха в една сграда. В началото на 20-ти век в Берлин делегати от 14 държави подписаха споразумение за правилата за организиране на изложби, които дълго време бяха неизречените правила за провеждане на изложби в много страни.
В Украйна първите изложби могат да се считат за панаирите на Сорочински, които демонстрираха най-новите в селското стопанство, занаятчии, произведения на художници.
Съвременната история на изложбения бизнес в Русия е малко над 20 години. През този много кратък период от време вече е натрупан доста голям опит в организирането и провеждането както на местни изложби, така и на международни и световни изложби.
Бързо променящ се и променящ се свят! Не само, че нямаме време да четем купищата списания и вестници на нощното шкафче или да гледаме телевизионна програма, чието съобщение се опитваше да не забравя последните дни ...
Ето защо презентациите, изложбите, панаирите се използват още по-широко като ефективен инструмент за популяризиране на стоки и марки на пазара.
Интересно е да се проследи как те са се променили през последните половин хиляда години, от времето, когато панаир възниква близо до град Василсурск по нареждане на княз Василий Иванович през 1524 г., който прераства първо в Макариевская, а след това в известната Нижни Новгород?!
Днес само в Русия се провеждат няколко десетки хиляди изложби годишно. Само в Москва има приблизително няколкостотин професионално оборудвани изложбени площадки. Най-големите от тях са: Експоцентър на Красная пресня, Соколники, Централен дом на художника и др. Има специализирани гигантски изложби, поради техните специфики, разположени на специални обекти, като руското аерокосмическо шоу MAKS. Тук, по време на авиошоуто, стотици самолети са базирани от различни части на света, за да се види кои до половин милион посетители идват всеки ден.
Организацията на този вид уникални събития изисква титанична подготвителна и организационна работа както в периода преди изложбата, така и по време. Започвайки с уреждането на всички въпроси с граничните, митническите и други многобройни лицензиращи органи - и по-надолу в списъка ...
Уникалният EuroShop в Дюселдорф представя например купчина всякакви неща около процеса на покупко-продажба, от павилионите на модните къщи Lagerfeld и Gucci до ценовите етикети на гишетата. Разположен е в 17 гигантски павилиона, освен това, за да обиколите всичко веднъж, трябва да изминете повече от 25 км.
Такива промоции се спонсорират от такива гиганти като например GM, Deutsche Post.
Трима световни лидери по експомаркетинг със седалище в Германия: Hannover Messe, Frankfurter Messe и Düsseldorf Messe - всяка добавя от 1,5 до 2 милиарда евро в държавния и общинския бюджет годишно!
В допълнение към важността на изложбата като такава (за специалисти, студенти, безделни скитащи ерудити от различни ивици ...), изложбеният фактор е не по-малко важен и днес като мощен информационен повод, вид полифонично събитие (събитие).