Вихър за модел на забрадка - смел или неразбираем съветник
Актуализирано: 01/11/19 - 21:58
В раздаването се вижда мюсюлмански модел, облечен в хиджаб в промоционален видеоклип за модната верига H&M. Снимка: H&M
Милиони кликвания, много медийни съобщения: кратко модно рекламно видео от H&M привлича необичайно внимание. Трансгендерна жена, възрастна жена с къса пола, сикхска тюрбанска дружина, мъж с наднормено тегло и мюсюлманка се появяват бързо последователно.
Милиони кликвания, много медийни съобщения: кратко модно рекламно видео от H&M привлича необичайно внимание. Трансгендерна жена се появява в бърза последователност, възрастна жена с къса пола, сикхска тюрбанска войска, мъж с наднормено тегло - и: мюсюлманка.
И точно тази млада красавица с модни слънчеви очила и мини пиърсинг предизвиква раздвижване, защото носи забрадка с хиджаб. Отговорът е страхотен. Дори това да изглежда непонятно за някои във времена, когато забрадката отдавна е била част от уличната сцена в Кьолн, Берлин и Лондон.
Експертът за проучване на пазара на социални науки Кай-Уве Хелман вижда изкуствен шум. Клипът е „изгладен естетически“ и не съдържа реално изявление. Той не очаква съществено обсъждане на забрадката, нейната роля или исляма. Производителят - една от най-големите световни компании за търговия с текстил с около 3500 магазина в почти 60 държави - има за цел да увеличи продажбите. Тясното послание е, че всичко е позволено в модата. „Това е нулево съобщение.“
Някои се сещат за социално критичните рекламни кампании на Бенетон - с шокиращи снимки през 90-те или провокативните плакати с целуващи се владетели преди около десет години. H&M не е близо до това, казва Хелман. По същия начин не на рекламата на Dove срещу манията за стройност - с позиращите силни и кръгли жени.
Ламя Каддор, основател на Либерално-ислямската асоциация, може да разбере суматохата около модела хиджаб: "Да, разбирам вниманието. Изглеждате два пъти, защото не подозирате женски модел мюсюлманин." Това означава, че благочестивите мюсюлмани от модната индустрия сега също са насочени, казва Каддор, който също преподава ислямска религия - и пита: "Защо не можете да покриете косата си и да изглеждате добре, докато го правите?"
Веригата H&M рекламира със слогана „Не пропускайте филма, който нарушава всички правила“. На въпрос от dpa, говорител каза, че става въпрос за "нарушаване на предполагаемите модни правила". Клипът трябва да отразява разнообразието на клиентите. Модел в хиджаба в основната мода е постижение, казва списание "Elle". В други медии се говори за толерантност. В интервю моделът, който живее в Англия, разказва за масивни писма. Мнозина просто искаха да знаят как да завържат хиджаба си. Има и критика - такъв глас във Facebook. Моделът на забрадката е хубав, но: „Когато става въпрос за работа в H&M със забрадка, получавате само (.) Отхвърляния.“ .
Хиджабът е ислямската забрадка, която покрива косата, шията и ушите, а понякога и рамото. Много мюсюлманки го носят уверено и поради модни причини. Други виждат забрадката като знак за потисничество. Експертът от Кьолн ислям Lale Akgün критикува, че H&M иска да премахне модните норми и да насърчи свободата тук. "Но ислямската забрадка е точно обратното на това", казва бившият член на СПД от Бундестага. "В очите на православните мюсюлмани хиджабът не е моден аксесоар, а религиозен дълг."
Медийният етик Александър Филипович не смята, че видеото е табу, най-много донякъде провокативно. "Мода без правила - това само по себе си не е оригинално." Забрадката мюсюлманка не е преоткрита в рекламата в тази страна. "И все пак е интересно колко много млади мюсюлманки очевидно намират за забележително, че са представени тук. Това сочи към празнота в нашия медиен свят." Филипович не очаква размисъл и върху ислямската забрадка. Той предупреждава много фундаментално: „Тук, както при всяка друга кампания, се прилага следното: Не бива да си падаме по рекламата“. (dpa)