Vamos a Sur - Брандинг блог - Блог зона
Според гласа на пазара малко по-късно обявих отварянето на изток, защото новото чудо вече е югът. Насърчен от това, подготвих задълбочен преглед на спецификата на пазарите в Южна Америка и Централна и Южна Африка и корпоративните отговори на тях.
Що се отнася до публикацията за възможностите на източния пазар, получих няколко интересни отзива, че мрежовите агенции и големите производители през последните няколко години вече вярват, че Изтокът се движи само от собствената си инерция, новото чудо на Юга: Южна Америка и Южна Африка. И в корпоративната политика назначаването на китайско ръководство е по-скоро понижаване, изгнание, заради което те биха били убити преди 7-8 години. В светлината на това смятах, че цялостният анализ от количествено и качествено естество от юг може да бъде интересен и с перспектива. Пригответе начоса, ще бъде дълго.
Социално-политическа среда
Демография
Защото много хора живеят в южните райони. В Латинска Америка (включително Мексико) живеят повече от половин милиард души и поне още толкова живеят в щатите на Централна и Южна Африка. По този начин, по отношение на броя на хората, регионът е по-голям пазар от САЩ, ЕС или Русия. Вярно е, че заедно са толкова големи, колкото Китай или Индия.
Възрастовият състав като залог за обновяване на населението е още по-вълнуващ въпрос. Докато в Европа и Русия населението е приблизително. 15%, 17% в Китай са на възраст под 14 години, докато цифрата е около 27% в Южна Америка и над 40% в Южна Африка. (На последния континент това е само умерено благотворно явление, тъй като индивидуалната семейна политика отразява донякъде дарвинистките условия на унгарската провинция от 19-ти век.) За сравнение: в Азия, с изключение на по-развитите държави, пропорцията е над една четвърт; 29%, това е малко по-близо до условията тук в Южна Америка. В същото време делът на селското население е много по-висок в Азия: докато около три четвърти от населението на Южна Америка е градско, в по-слабо развитите страни степента на урбанизация обикновено е 30-40%, което затруднява продават продукти ефективно. Подобна ситуация се случва в много африкански държави.
Икономическо положение, доходи
Добре, има много, млади хора. Е, имат ли пари? Според изследването на БВП на глава от населението Южна Америка няма причина да се срамува: с изключение на няколко по-малко щастливи държави (бедни на минерални ресурси и/или лоши политики или екстензивна черна икономика), икономическият продукт е най-малко 10 000 долара на глава от населението, докато Аржентина и Чили например изостават от нивото на Унгария. В същото време разпределението на доходите нюансира картината: в много държави делът на хората, живеещи под прага на бедността, е около 30-50%. Освен това растежът на БВП се забави значително през последните години, до голяма степен благодарение на сплотената икономическа политика, въпреки че те все още са в състояние да покажат по-голяма динамика, отколкото в Европа.
Ситуацията е много по-лоша в Централна и Южна Африка: само Ботсвана и Южна Африка имат петцифрен БВП на глава от населението, докато стойностите под 1000 долара не са необичайни, докато делът на бедните е много по-висок от този в Южна Америка. Ръстът на БВП от ниска база беше сравнително бърз, обикновено между 4-7% през 2012 г.