В канона лекарството се предлага от производителите
До 2018 г. потокът от реклами на наркотици по телевизията достигна своя връх
В Унгария медицинските компании все още рекламират най-много, но в сравнение с предишния двуцифрен ръст, разходите им за реклама са се увеличили само с 9 процента през 2018 г. Най-новите тенденции в областта са представени на нашите читатели от анализатор от Kantar Media.
Според данните на Kantar Media за ценовата листа през 2018 г. вътрешните разходи за реклама са се увеличили с 14 процента. Секторът, който рекламира най-много, все още е „медицина“ (1/5 от общите разходи за реклама идва оттук), въпреки че разходите в сектора са нараснали под средните с 9 процента през последната година. Вероятно защото вече няма физическа реклама на наркотици по телевизията, тъй като всяко 4-то или 5-то място все още е там, а рекламодателите в динамично нарастващия сектор търговия, напитки и услуги също се нуждаят от място в блоковете. Въпреки това разходите за телевизия са се увеличили с няколко процента, главно за обществени канали (Duna TV, M1, M4 Sport), но медицинският сектор е получил само 22 процента от общото време за телевизионна реклама вместо предишните 24. В същото време онлайн разходите са скочили драстично - фармацевтичните компании са похарчили 22% повече за банерни кампании - и 10% повече.
печатът и радиото също се разшириха над 1%, докато публичната реклама получи 12% по-малко в сравнение с 2017 г.
Сред терапевтичните области все още има студени препарати, витамини
и болкоуспокояващите имат най-важното: общо извънборсово и хранителна добавка
те представляват почти 50 процента от разходите (Таблица 1).
Въпреки това, сумата, похарчена за тях, стагнира, а не се увеличава през 2018 г., за разлика от препаратите за ставни заболявания, дерматология и женски проблеми. В последната увеличението беше съответно около 30, 40 и 80%, главно за Voltaren, Apranax
и благодарение на марките Canesten.