В или извън Как телевизията се преоткрива - Business Insider
Защо телевизионната реклама все още е далеч
Не е ли мода телевизионната реклама? Да и не! На какво трябва да обърнат внимание маркетолозите и кои подходи работят във времена на видео по заявка и други подобни. Наръчник.
Реклами: Пътешествие
На 1 юли 1941 г. първата телевизионна реклама проблясва по екрана. 1 На деветсекундното място не се случва много: план на етажа на САЩ, аналогов часовник и надпис „Америка работи по време на Булова“. 15 години по-късно, на 3 ноември 1956 г., първата телевизионна реклама е излъчена по германската телевизия по баварското радио. 2 В 55-секундната скица Храна! актьорите Liesl Karlstedt и Beppo Brem рекламират перилния препарат Persil. През 2015 г. спотът The Audition от режисьора Мартин Скорсезе е най-скъпата реклама за всички времена. 3 15-минутната история за кастинг с Леонардо Ди Каприо, Брад Пит и Робърт Де Ниро, които я използват за реклама на веригата казина MCE, струва 70 милиона долара.
Най-популярният маркетингов формат от дълго време се наблюдава бърз и успешен възход. А според статистиката германската икономика също ще спечели малко под 4,2 милиарда евро от телевизионна реклама през 2023 година. Но какво прави рекламата по телевизията успешна? Кога си струва да се използва? И как промененото визуално поведение на потребителите влияе върху кампаниите?
Маркетингови войни: офлайн срещу На линия
Докато преди 20 години беше трудно да се мисли за онлайн маркетинг, дисциплината изглежда все повече и повече изтласква класическия офлайн маркетинг встрани. Ако днес попитате какво се крие зад офлайн версията, много хора бързат да говорят за флаери или плакати. Висшата дисциплина на маркетинга обхваща много повече - включително телевизионна реклама. Но радиото и печатът също са класически част от него. По принцип всичко, което не се случва онлайн и следователно е извън SEA, социалните медии, електронната поща, филиала и съвместната работа, е автоматично офлайн реклама.
С течение на годините компанията присъства все повече и повече онлайн. Логично е, че рекламните формати също трябва да бъдат избрани онлайн, за да се избегне промяната на потребителите в медиите. Рекламното намерение също се промени и чистото брандиране се превърна във все по-водещ бизнес. Повечето компании се опитват все повече и повече да избягват загубите, като тези, причинени от класическата телевизионна реклама. И все пак все повече и повече стартъпи и дигитални компании рекламират заедно с класическите гиганти от бранша отново все по-често и по-специално по телевизията.
Успех в маркетинга: Офлайн подвиг. На линия
Според проучвания зрителите запомнят подробности за спота или самия рекламиран продукт много по-добре, когато видят телевизионна реклама и имат по-висока степен на разпознаване за втори контакт с продукта. И до такава степен, че дори социалните медии не могат да се справят и зад които класическите банери могат само да се скрият. Само видео платформата YouTube е близо. По ирония на съдбата, ако смятате, че някои успешни канали в YouTube сега функционират като линейна телевизия; с фиксирани часове на излъчване и често редакционно контролирано съдържание.
ТВ рекламата все още е константа в бизнеса, която трябва да се цени и да не се подценява. Защото в миналото човек можеше само да се надява, че телевизионната реклама ще се придържа към правилния човек. Компаниите, които разчитат на офлайн реклама, винаги трябва да обмислят интеграция в собствения си маркетинг микс. Самата телевизионна реклама достига директно до широки маси, но трябва да бъде придружена от онлайн кампании или кампании извън дома, тъй като каналите могат да бъдат взаимно полезни. По този начин рекламодателите работят заедно, за да постигнат най-добрата цел. Един въпрос помага при представянето и адресирането на всяка маркетингова мярка: В кой момент от пътуването на клиента да взема клиента? Защото тогава се взема решение и за разказването на отделни мерки и ефективността може значително да се увеличи.
Как телевизионната реклама се подготвя за изискванията на клиентите
Интересът към телевизионната реклама все още е непрекъснат - изискванията към медията обаче са се променили. Ако търговците могат да прочетат многобройни KPI в онлайн версията, сега те все повече искат да внедрят това в офлайн маркетинг. В днешно време съвременните инструменти за анализ на данни поставят агенциите в състояние да показват телевизионна реклама целенасочено и точно и по този начин вече не я изпращат покрай клиента.