В Чили плащате спортните си стоки с калории - Foot d; те
Чилийската марка млечни продукти Colun Light излезе с перфектния лозунг: Así da gusto pagar (толкова щастлив да платя). И ако клиентите с удоволствие плащат, това е така, защото те плащат в натура. Операцията включва предлагане на спортни стоки чрез подмяна на чекмеджето с бягаща пътека.
И работи! Или по-точно, работи. Следователно Colun Light инсталира ефимерни спортни магазини, където клиентът не плаща нищо. Местната валута вече не е чилийското песо, а калорията. Ако искате да си позволите футболна топка, трябва да "изгорите" броя на калориите на етикета. Colun Light дори предлага безплатни артикули на своите клиенти, които са загубили най-много тегло. Достатъчно, за да насърчи потребителите да ядат още повече калорични млечни продукти, като им дава чиста съвест.