UMPRepublican предимства и опасности на; ново име

Докато UMP се готви да приеме Les Républicains, Le Figaro разпита Александър Хюрел, специалист по създаването на търговски марки, дейност, известна под англосаксонския термин „именуване“.

umprepublican

Публикувано на 14.04.2015 г. в 19:44, актуализирано на 14.04.2015 в 19:54

Това, което изскача в очите на специалистите по марките, когато наблюдават името „Les Républicains“, е амплитудата, която то предполага. „Това може да означава всичко и нищо“, подчертава Александър Хюрел, анализатор на проблемите със създаването на имена („именуване“) в платформата за участие Creads. „Това име се отнася колкото за система на политическа организация, така и за ценности, хора или история“, отбелязва той, уточнява, че ефективността му, дори ако терминът е свързан с ласкателно понятие, ще зависи много от това, което ще бъде свързано с него. Например, ще има ли републикански пакт?

След UMP изразът „републиканците“ призовава за нова легитимност. С промяната на името прекъсваме практиките за стареене, базирани на лозунги (RPR, UDF ...) и нарушаваме кодовете. „Печалбата е задължително глътка свежест“, отбелязва Александър Хюрел, подчертавайки модерността на умишлено обединяващ термин, който също скъсва с идеята за битка, която откриваме в някои съперничещи имена като „Националния фронт“, „Левицата“ Фронт “или„ Лявата партия “, отнасяща се до работната сила и борбата. В този смисъл "републиканците" имат по-неутрален външен вид.

Каква печалба за готвача?

Лидерът на републиканците няма същото символично значение като лидера на UMP. Първо, определяйки себе си като републиканец, човек твърди имплицитно, че другите не са. Следователно това е възможност да „се възползвате от монопола на велика идея“, отбелязва специалистът на Creads. "По някакъв начин да станеш лидер на републиканците означава да станеш лидер на Франция", добавя той, оценявайки, че в този процес може да има утвърдено желание да се надхвърлят партизанските дивизии. Наистина ли Франция е Френската република? С други думи, републиканците хвърлят по-широка мрежа и приемането на новото име извежда "нов лидер". Агенцията Creads също вижда някакъв подсъзнателен ефект в това: "Разбираме, че Никола Саркози стои зад това развитие, но ако той има силата да наложи тази промяна, някъде, той също има силата да насочи лявата си страна"

Защо да се променя?

Може да се наложи ребрандиране, когато конкуренцията става все по-ожесточена и когато конкурентната марка се счита за твърде близка. Тук изглежда, че желанието за промяна е основното обяснение. Въпросът е не само за модернизиране на правото, но и за да му се даде „втори вятър“, „да му се върнат благородните писма“ и да се обяви „ново позициониране“. Поради тази причина само промяната на името не е достатъчна и трябва да бъде свързана с други съществени разработки (програма, метод и т.н.). Ефективността на промяната зависи от това.