Творческа основа на концепцията за рекламна кампания за креативност и основни творчески стратегии
Основната цел на творчеството е себеизразяването на създателя и връзката му с реална или въображаема ситуация. То не е ограничено от никакви граници.
- Свойства на стоки и услуги
- Особености на възприемането на целевата аудитория
- Характеристика на използваните промоционални канали и др.
Но има компромисно мнение, в което се твърди, че творчеството все още е в основата на творчеството, а поставянето на творчески човек в твърда рамка на производствения процес дава възможност за улесняване на творческите технологии. Има 2 основни насоки на творческите технологии:
1. Технология за търсене на идеи
2. Творчески технологии.
Един от първите, които представи своя модел, беше Джоузеф Уолъс през 1926 година. Той разграничи 4 етапа:
Новостта на тази теория е, че Уолъс е първият, който говори за факта, че прозрението може да бъде предизвикано изкуствено чрез въвеждане на етап на подготовка и събиране на материали.
По-късно Морис Щайн представи тристепенен модел на творческия процес, който беше чисто технологичен:
Тази теория не се оправда от гледна точка на практическото значение.
Въз основа на предишните два модела, Анди Грийн разработи свой собствен модел, който все още е в основата на творческия процес:
- Инкубация (в съзнание и в безсъзнание)
Този модел беше и е оптимален. Началният етап е важен в творческия процес, т.е. етапът, на който настъпва преходът от количество към качество, т.е. от кумулативна информация до генериране на идеи.
Има специални техники за стимулиране на идеи:
1. Техника на мозъчен штурм (без критика, развитието на идеите на други хора е забранено, трябва да има модератор, формулирането на идеи е ясно и лаконично, избягване на капризи).