Търговската марка като социокултурен елемент на рекламната комуникация - темата на научна статия за културата
ТЪРГОВСКАТА МАРКА КАТО СОЦИО-КУЛТУРЕН ЕЛЕМЕНТ НА РЕКЛАМНАТА КОМУНИКАЦИЯ
Статията се стреми да разгледа търговската марка като социокултурен елемент на рекламната комуникация. Авторът разкрива същността на търговската марка, като носител на лична идентификация. Свещените символи са неразделна част от духовния живот на всяко общество. Още в зората на човечеството хората вярваха, че някои скрити свещени функции битови предмети, природни явления. Така че търговските марки от незапомнени времена не съществуват изолирано и действат като елемент от цялата графична композиция и служат като средство за идентификация на техните продукти и услуги.
ДИКЦИОНАРЕН ЗНАК КАТО СОЦИОКУЛТУРЕН ЕЛЕМЕНТ НА РЕКЛАМНОТО КОМУНИКАЦИЯ
Московски държавен университет за култура и изкуства
Е. Ю. Бурдовская
Московски държавен университет за култура и изкуства
ТЪРГОВСКАТА МАРКА КАТО СОЦИО-КУЛТУРЕН ЕЛЕМЕНТ НА РЕКЛАМНАТА КОМУНИКАЦИЯ
Статията се стреми да разгледа търговската марка като социокултурен елемент на рекламната комуникация. Авторът разкрива същността на търговската марка, като носител на лична идентификация. Свещените символи са неразделна част от духовния живот на всяко общество. Още в зората на човечеството хората вярваха, че някои скрити свещени функции битови предмети, природни явления. Така че търговските марки от незапомнени времена не съществуват изолирано и действат като елемент от цялата графична композиция и служат като средство за идентификация на техните продукти и услуги.
Ключови думи: търговска марка, рекламна комуникация, антични символи, символ, междукултурна комуникация, културно наследство.
^ Икономика и управление в сферата на културата
Търговските марки се класифицират според редица характеристики: според степента на динамичност (имитиращо движение, статично), според степента на правната независимост (независима, зависима, чийто правен режим
определя се от правния режим на друга, независима търговска марка), от степента на популярност (неизвестна, добре позната), от сложността на комбинацията (сложна, проста, плоска, обемна, релефна), от дебелината на линиите ( тънък, дебел) и др.
Древни символи са били прилагани върху произведения на приложното изкуство: монети, медали, печати. Така че, традиционно, всеки грънчар в Русия имаше своя собствена марка, а наследникът на майстора - "otpyatnysh" [5, p. 106].