Тревожност, липса на увереност и затлъстяване - съзнателен купувач
1.3.2015 г. | Домокос Ката
И това са само част от последиците от агресивния маркетинг, насочен към децата. Къде рекламите удрят децата ни и каква следа оставят в тях?
През последните десетилетия рекламната индустрия безпроблемно се свързва с ежедневието на децата. Многобройни изследвания и ежедневни преживявания също доказват, че бомбардирането на малките с реклами е изключително ефективна, възнаграждаваща инвестиция.
Рекламодателите искат да присъстват навсякъде
Според американска цифра, докато преди 30 години само за телевизия са били похарчени 100 милиона долара за реклама, насочена към деца, днес приблизително 150 пъти по-голяма сума за същата, в най-различни форми. „Трябва да присъствате всяка минута от деня в живота на децата си: в училище, когато пазаруват в мола с родителите си, когато отиват на кино. Трябва да бъдете вградени в тъканта на живота си “, цитира Карол Херман, Американският център за нови американски мечтани деца, небрандиран миналата година, като говорител на Gray Advertising, вицепрезидент на една от най-големите рекламни агенции, няколко десетилетия преди.
Реклами в памперси
Освен това рекламите са насочени към все по-малки деца, като например юноши на възраст между 9 и 12 години, които според изследователите на пазара харчат 30 милиарда долара годишно само в Америка и влияят на покупките на родителите си с допълнителни 150 милиарда долара . Влиянието всъщност започва още в епохата на памперсите, на практика: проучванията показват, че на тригодишна възраст американските деца са запознати със средно сто лого на марката. Психологическите изследвания показват, че до 7-годишна възраст децата не възприемат разликата между рекламите и филмите и приказките. Днес също така е ясно показано, че колкото по-малко дете среща марка, толкова по-сигурно е, че то ще поиска от родителите си по-късно в живота си или ще стане клиент сам.
Досадно, когато няма интернет
В допълнение към пазаруването, киното и училище, телевизията оттогава спечели огромно пространство и интернет наскоро се появи в живота на децата. Разглеждайки използването на медиите от унгарската възрастова група от 8 до 14 години, Националният орган за медии и комуникации проведе второто си представително проучване през есента на 2011 г. Изследването, публикувано като Kid.Comm 2, също предоставя подробна картина на това къде децата могат да се сблъскат с реклами. Резултатите вероятно не изненадват никого: 82% от унгарските деца са свикнали да използват интернет с известна честота, 60% ежедневно и всеки десети чувствате се неудобно на място, където мрежата не е достъпна.