Това стои зад падащите гледки на Youtube W; V
Редица Youtubers публично се оплакват от взлома на гледки. Но не става въпрос за скъпоценните гледки от няколко създатели на ново богато видео. Става въпрос за бъдещето на самата видео платформа. Анализ на автора на W&V Мориц Майер.
Сълзите текат, поминъкът се унищожава и каналите се „убиват“. Поне в Германия оттогава Саймън Юнгс Таксуване с Медийна сила („Искате да ме вкарате в личен фалит!“) Не толкова много драма в Youtube. Сега дори "Ежедневни теми"на"ARD"Дискусията започна. Темата е по-сложна, отколкото изглежда на пръв поглед. Не става дума за скъпоценните възгледи на няколко наскоро богати видео производители. Тя е за бъдещето на самата платформа.
Дебатът за липсващи изгледи и предполагаемо „откраднати абонати“ започна преди няколко седмици. Той достигна своя връх в началото на декември. Обикновено YouTube празнува себе си в края на годината със сложно създаден видеоклип за преглед, "YouTube Rewind". Но същата година партито беше отменено. Многобройни Youtubers, преди всичко 50 милиона абонати тежък видео Крез PewDiePie, оплакаха огромен спад в гледанията на видеоклиповете си. В случая с шведа този срив беше особено драстичен: в края на 2016 г. той имаше само наполовина по-малко гледания в канала си, отколкото през лятото. С мега-канал като PewDiePie, това означава в абсолютно изражение: повече от 200 милиона по-малко кликвания; това съответства на шестцифрена сума на дохода. Ами сега!
Къде са отишли абонатите?
Сега от "Форбс"Шведът, посочен като най-печелившият Youtuber в света, е относително мек. Но не всеки производител на видео е PewDiePie и може лесно да се справи с такъв спад в доходите. В Германия също много канали бяха засегнати и засегнати. Канали с голям обхват като напр. Freekickerz, Мелина Софи или ApeCrime също загуби много мнения. Единият или другият видяха очевидно сигурното им съществуване като застрашена онлайн знаменитост.
Сълзливият външен вид на "Kelly MissesVlog"(„ Кариерата ми в YouTube свърши! "). Сега такива видеоклипове„ Ще напусна YouTube “са част от фолклора на платформата и рядко заслужават вниманието, което получават. Кели вече има седем нови видеоклипа, които следват предполагаемия й край на кариерата Тя обаче се обърна и към втория широко разпространен проблем в YouTube: както зрителите, така и операторите на канали от седмици съобщават, че очевидно случайни абонати се отстраняват от каналите - не само така наречените „фалшиви акаунти“, но активни зрители, които сега са нищо от новите видеоклипове на вашите любими.
На пръв поглед и двете явления изглежда са пряко свързани помежду си: Ако абонатите бъдат изтрити, логично е, че броят на зрителите също ще намалее. Но това уравнение, което също е представено в статията "Ежедневни теми", не работи. Не всички абонати са създадени равни. Не всички зрители са създадени равни. Нека първо разгледаме феномена на зловещите „фалшиви акаунти“.
За улеснение в този момент оставяме отворено какъв всъщност трябва да бъде „фалшив акаунт“. Защото тук определено има варианти: Машинно създадените профили могат да се използват за увеличаване на броя на абонатите на определени канали. Но има и хиляди и хиляди „фалшиви акаунти“, зад които стоят реалните хора. Някои ги използват, за да могат да тролят анонимно. Други създават десетки фен профили за любимия си YouTuber (което може да се окаже истинско състезание сред хардкор феновете). Повечето от тези акаунти имат едно общо нещо: приносът им към гледанията на видеоклипове на канал е незначителен. Просто става въпрос за файлови трупове, които Youtube също редовно премахва от статистиката.
PR каскада от Youtube
Слуховете, че има проблем с функцията за абонамент, продължават. Смята се, че определени канали случайно ще загубят активни абонати, когато качат нов видеоклип. Защо това се случва е неясно. Това не е малък проблем за YouTube. „Абонирането“ е основната функция за създаване на първоначална връзка между публиката и художника. Youtube без „бутон за абонамент“ е просто немислимо. Всъщност, след продължаващата критика, Youtube се почувства принуден да публикува официално видео изявление, в което разработчиците изрично коментираха „грешката в абонамента“. Долен ред: Всичко е наред, няма неизправност.
Това беше почти уникален PR каскада от Youtube, където обикновено сте по-затворени от стриди, когато става въпрос за машинното отделение на най-важната видео платформа в света. Съмненията не са разсеяни: Преди всичко множеството последователни доклади от Youtubers по целия свят предполагат, че има проблем с функцията за абонамент въпреки всички твърдения. Youtube вероятно никога няма официално да потвърди това.
Youtube е базиран на Facebook
Какво обаче не може да се отрече: че YouTube масово обезцени функцията за абонамент през последните месеци. Ако искате да бъдете информирани за нови видеоклипове от абониран канал, сега трябва да активирате допълнителна функция за известяване под формата на камбана точно под банера на канала. Освен това потребителите вече не са първите, които виждат най-новите видеоклипове от абонираните си канали, когато влязат.
Вместо това Youtube показва комбинация от нови видеоклипове от канали, за които сте се абонирали, текущи тенденции и видеоклипове, които съответстват на тези, които наскоро сте гледали. Това има за цел да привлече зрителите към ново съдържание. Каналите, за които сте се абонирали преди години, но не сте гледали дълго време, обаче изчезват от видео емисията. Това много напомня на филтрираната времева линия на Facebook.
В допълнение към по-нататъшните корекции на алгоритъма, особено по отношение на видео препоръките, тази промяна всъщност може да бъде причина за загуби при гледания на видео. Ако даден канал има голям брой абонати и зрителите му вече не могат да виждат най-новите видеоклипове, той определено ще загуби гледания на видеоклипове. По-малки нишови канали като фотографския Youtuber Бенджамин Яворски, съобщават обаче, че едва ли са били засегнати от проникването на гледката. Често тези канали имат зрители, които специално търсят конкретно съдържание (като уроци по фотография). Такова съдържание е по-малко чувствително към тенденции и колебания, причинени от промени в алгоритъма. И дори има победители в криза.
Правилата на развлекателната индустрия важат и за YouTube
Историята на успеха на въоръжени сили-Канал "Новобранците"Предполага се, че има много общо с промените в платформата. Бързото покачване на казармената сапунена опера беше подтикнато от многомилионна маркетингова кампания за канала. Това накара много зрители да гледат първите епизоди и изтласка" Die Rekruten "далеч напред в тенденциите в YouTube. Още повече потребители разбраха за канала. Оттук нататък той имаше сигурен успех. Въпреки по-малко от 300 000 абонати, "Die Rekruten" имаше впечатляващите 20 милиона гледания през ноември.
Примерът с „Набираните“ показва какво всъщност стои зад всички промени: В края на деня YouTube работи като всяка друга развлекателна платформа. Както по телевизията или в музикалната индустрия, публиката не иска да вижда едни и същи лица отново и отново, но постоянно е алчна за ново съдържание. Youtube трябва да стане много по-динамичен и да улесни новите формати да минават покрай Minecraft Let's Plays и влогове за красота.
По отношение на съдържанието, Youtube е загубил много от своята свежест през последните години. Много видеоклипове, които някога са съществували там, вече могат да се видят другаде; и по-добре. Snapchat и Instagram са по-къси, по-отчетливи и по-близо до производителите. Направете го предизвикателно и лъскаво Нетфликс и Amazon Prime. За да не загубим още повече потребители за тези конкуренти, не е достатъчно да изготвяме ярко оцветени годишни прегледи на постигнатото до момента. Време е за Youtube, вместо да натискате отново „Бързо напред“.