Топ 100 разпределение на рекламодателите все още на върха - Стратегии

Класацията на топ 100 френски рекламодатели, създадена от Kantar, показва малка промяна в първите 10, с огромно присъствие на дистрибутори и производители на автомобили, и пристигането в сила на хард дискаунтера Aldi.

Представянето на реколта 2020 на топ 100 мултимедийни рекламодатели на Kantar ще се състои на 18 март под някаква специална форма: представена като част от BUMP (Единния барометър на френския пазар за реклама и комуникация), класирането ще бъде показано по време на Уебинар, вместо традиционната конференция, изисква коронавирусна криза.

рекламодателите

Първа промяна начело на топ 100: „Lidl, първи рекламодател през 2017 г., който поддържа темпото през 2018 г., намали крилото със 17%“, подчертава Зая Ламари, анализатор на данни и PR мениджър в медийното подразделение на Kantar. Следователно Leclerc доминира в класацията, въпреки лекия спад от 2,8%, "но дистрибуторът инвестира толкова много, че има основен ефект", нюанс Zaïa Lamari. В топ 10 строго погледнато, „няма голяма промяна. Първите десет са същите като миналата година “, отбелязва Зая Ламари.

Истинската изненада идва от външен човек, чиито инвестиции са скочили. с 5,166%: германската верига за твърди отстъпки Aldi, която е на 66-о място, срещу 1887-о място през миналата година. „Алди вече присъстваше в пресата, но кацна в радио и билбордове, с радиоинвестиция, която представлява 70% от бюджета на марката, концентрирана през последните четири месеца на годината. От своя 46-милионен бюджет, Aldi отделя 24 милиона за периода на Коледа през ноември и декември ”, уточнява Зая Ламари. Засега Алди, чиято агенция е Ogilvy, "използва най-вече реактивни медии, за да насърчи откровената промоция".