TLC телевизия променя имиджа си, обръщайки се към себе си; генериране на емотикони
TLC, женската телевизия в портфолиото на Discovery, стартира нова пан-регионална кампания за марка, насочена специално към поколението Millennials, с редица нови елементи, като логото. Графикът на програмата ще се основава на концепцията "OMG със сърце".
TLC телевизия променя имиджа си, адресирайки „поколението емотикони“
Ново лого, нова мрежа от програми с теми като изненадващи физически трансформации или романтични срещи в специален контекст, емотикони, използвани в програми и промоции, стартиране на онлайн генератор на мемове, но и външни елементи с „игрив дух“ - всичко това са характеристиките и ефектите от новата телевизионна кампания за ребрандиране/имидж на TLC.
Въз основа на концепцията за "OMG с ♥" (OMG със сърце), TLC се преоткрива, поставяйки в центъра на новата си комуникационна кампания емотикони, език, обичан от младата публика, който е изключително активен и креативен в социалните мрежи.
ПОСЛЕДНИ НОВИНИ
Великобритания въвежда точкова имиграционна система. Как се засягат румънците и какви са критериите, поради които те могат да бъдат отхвърлени
Орбан взе от Никушор Дан ключа към "успеха". Символът на победата на генералния кмет, предаден на либералите в новата кампания
Източници: Унгария иска да блокира бюджета на ЕС поради механизма за върховенство на закона
"Аз съм от DSP. Призовах за епидемиологично разследване"/Пациент COVID-19: "Направих го сам." Историята на човек от Галац, ядосан от забавената реакция на властите
В центъра на поп културата емотиконите са универсално използвани за предаване на емоции и чувства. TLC разчита на силата на тези символи, за да се свърже със своята аудитория чрез програми и други.
Кампанията включва серия от творчески елементи: специално място (https://www.youtube.com/watch?v=h6ev9SXGlyA&feature=youtu.be), брони и промоции в ефир, но също така и външни и цифрови елементи, които отразяват игривият, смел и позитивен дух на TLC.
Феновете също ще могат да изразяват емоциите си за определени специални моменти в TLC предавания чрез онлайн генератор на мемове (http://www.expressyourtlc.com/).
"Идеята на това ребрандиране беше да помогне на TLC да се позиционира сред аудитория, която естествено е привлечена от нашите програми. Използвайки емотикони, искахме да подчертаем разнообразието от чувства, които TLC показва: те са моменти на шок и удивление., но също така и на истинска емоция, от съпричастност до ентусиазъм и от фамилиарност до любов. Историите, разказани в програмите на TLC, имат в средата си реални персонажи, с които можете да се идентифицирате на определени нива, но които са поставени в трудни ситуации. С други думи, OMG + ♥ ", каза Ада Розети, програмен директор за Discovery Централна и Източна Европа.
Заедно с ново лого и жива цветна палитра, кампанията включва нов график от теми по най-различни теми: сватби, кулинарно изкуство, семейство, медицински теми, впечатляващи трансформации на тялото и романтични срещи в специален контекст.
Започвайки от двете основни ценности на TLC, изненада и емоция, кампанията извежда на преден план дефиниращи предавания, които представят невероятни житейски истории, разказани от неочаквана перспектива.
Телевизията обяви „някои от водещите програми, включени в тази кампания“, които зрителите ще могат да гледат по TLC, като например: „Цар на сладкарите“ (сезон 8) - от 11 май, всяка сряда, от 21:00: 00 (кланът Валастро получава поръчки за някои от най-лудите изтезания - пясъчен замък, яке на мотоциклетист, приказни герои или пиано в естествен размер); „Чувствам се добре в кожата си“ (сезон 1) - от 15 май, всяка неделя от 22:00 (Сериалът трябва да е за затлъстели хора, които са отслабнали много и които ще се подложат на нови обширни операции, за да премахване на излишната кожа); „Двама на милион“ (сезон 1) - започвайки на 5 юни, всяка неделя в 21:00 (във всеки епизод участват двама души със същия рядък медицински проблем, които прекарват една седмица заедно, търсейки отговори от известни лекари ) „Татко сам, търся любов“ (Сезон 1) - от 13 юни, всеки понеделник от 21:00 ч. (Поредицата проследява петима самотни бащи, които отглеждат децата си сами, но които се опитват да намерят жена обичат не само тях, но и децата им).
TLC, световната развлекателна телевизия за жени, се предлага в над 99 милиона домове в САЩ и над 300 милиона домове на над 150 международни пазара.
TLC е част от портфолиото на Discovery Communications, което включва Discovery Channel, достъпен на над 180 пазара и Animal Planet, достъпен на над 170 пазара.
Понастоящем в Румъния интегрираното портфолио Discovery-Eurosport включва 15 платени телевизионни канала: 11 канала Discovery (Discovery Channel, TLC, ID Xtra, ID, Discovery Showcase HD, Discovery Science, Discovery Turbo Xtra, Discovery World, Animal Planet, Animal Planet HD, Discovery Science HD) и 4 канала Eurosport (Eurosport 1, Eurosport 1 HD, Eurosport 2, Eurosport 2 HD).