Темата решава всичко как да се отворят прессъобщенията
1. Дължина на темата
„Новата ипотечна програма на компанията„ Мосстрой “е само 10,9%.“ Въпреки че такъв нисък лихвен процент по ипотеките звучи доста сензационно и може да заинтересува журналистите, има проблем с тази формулировка. По-голямата част от респондентите няма да отворят писмото, тъй като самият желан процент няма да бъде показан в пощенската им кутия.
Gmail отрязва всичко от 70 символа от темата. Outlook дава малко повече пространство - 73 знака.
2. Добавете думата "съобщение за пресата"
Как може журналист да различи писмото ви от обикновения спам? Думата „съобщение за пресата“ в темата може да помогне за решаването на този проблем. Много журналисти имат инсталирани филтри в пощенските си програми, които пускат всички писма с подобен знак в темата в отделна папка, а собствениците я преглеждат. Предвид ограниченията за дължината, думата „съобщение за пресата“ не трябва да е първата във вашата тема, подходящо е да я оставите в края, в скоби.
3. Само най-важното
Темата не трябва да бъде едно към едно със заглавието на вашето съобщение за пресата. Не става въпрос само за ограниченията на характера. Парадоксалните, неочаквани формулировки ще помогнат да се привлече вниманието на журналистите. Когато разработвате тема, фокусирайте се не върху вашата компания или марка, а върху аспект от новината, който е интересен за широк кръг читатели. Например, в горния пример за ипотечна програма, темата може да звучи така: „Ипотека при 10,9% - как да я получите“.