Темата ми е важна, но също така е и секси GORUS Campus
„Тънък в съня си“, „4-часовата седмица“, „Бизнес модел ти“: Какви книжни успехи! Авторите на тези бестселъри бяха не само целунати от музата, но и благословени с търсени, актуални и популярни теми. Нищо чудно, че Detelf Pape, Timothy Ferris и Alexander Osterwalder достигат до милионна аудитория! Срещу експерт по която и да е нишова тема, те имаха златни изисквания по отношение на съдържанието ...
Поне човек би могъл да мисли така. Но според нашия опит успехът на книгата никога не зависи само от темата. Напротив. Темата рядко е решаващият критерий за добри продажби.
А какво да кажем за хипс?
Разбира се, има теми, които се вписват особено добре в Zeitgeist и понякога са много търсени. Понастоящем „Дигитализация“ е един от хитовете в нехудожествени издателства. Преди това теми като „внимателност“ и „самоопределение“ бяха в началото на списъка.
Предимството да си експерт по подобна тема е: Всички медийни порти са отворени за кратко за теб. Ще бъдете затрупани с искания за интервю, издателите ще полудеят, за да ви спечелят като писател, а редакторите са заети да проучват какво още можете да направите с вас.
Недостатъкът: Колкото и бързо да се появи хип, той отново си отиде. И за една нощ вече никой не се интересува от „вашата тема“. Напротив: След годината на Лутер „Лутер“ просто е приключил. Тогава издателите са по-отворени дори за най-абсурдната ниша, отколкото за друг проект на Лутер.
Така че няма значение?
Да. Защото „тема“ не е нито вълнуваща, нито вълнуваща. Разгледайте темите на бестселърите, споменати в началото:
Диета, управление на времето и организация на работата, бизнес модел
Някой от тези секси ли е сам по себе си? Едва ли вероятно.
„Тънък в сън“ не е особено успешен поради темата си, в противен случай всички книги за диети в света биха били еднакво хит. Не съдържанието ви кара да искате книгата. Но опаковката.
С поклон, моля
Това, което имам предвид под „опаковка“, е, строго погледнато, постановката. Как се представя съдържанието? Изсушете на евтина пластмасова чиния? Или украсена с хрупкави листа от маруля и цветни цветя върху сребърен поднос? Колкото по-атрактивно е представено съдържанието, толкова по-голяма е вероятността за покупка. И какво точно прави тази презентация привлекателна? Единството на заглавието и корицата. При което корицата винаги зависи от заглавието.
Няма сребърен куршум за добри заглавия. Книгите са твърде индивидуални за това. Но има няколко принципа, които можете да имате предвид, когато създавате заглавие за вашата книга, електронна книга, статия, блог, подкаст, видео или публикация в социалните медии.
Най-важният принцип е:
Няма да намерите добри заглавия в тематичната държава
Ако искате да намерите промоционално заглавие за вашата книга, статия, подкаст или видео, оставете тематичната земя и посетете страната на заявките на клиентите.
Заглавията на статии, книги и особено на лекции или семинари не са предназначени да описват съдържанието. Те са там, за да мотивират читателите да работят. Ангажимент под формата на време или пари или и двете. И едва ли някой носи това, само защото някой коментира тема. Но ако в стаята има обещание, което читателят трудно може да избегне, то изглежда съвсем различно с готовността да работи.
„Да бъдеш стройна“ е желание, което повечето хора имат днес. Постигането на мечтаната фигура „докато спиш“ е привлекателно не само за диетичните бункери и тези, разочаровани от йо-йо ефекта, но и за хора, които тежат само с три килограма повече, отколкото биха искали и за които нивото на страдание никога не е било усетено беше достатъчно голям, за да участва активно в отслабването. Но ако можете да го направите отстрани ... защо не? По този начин целева група, която вече е голяма, може да бъде разширена още повече. Блестящо заглавие!
Така че вторият най-важен принцип е:
Добрите заглавия съдържат обещание
Но не просто някакво обещание! Но такъв, който книгата може да побере. Защото заглавието поставя читателя в очакване. И това очакване трябва да бъдат изпълнени.
Подзаглавието на „Тънък в сън“ е: „Как да използвате био часовника си за отслабване“. „Така“ предполага очакването някой да покаже как работи нещо. Така че никакъв философски принос, никакъв социологически, политически, аналитичен, разказ, чат, изповед или нещо друго. Не става дума преди всичко за предаване на знания, за теоретични знания, а за практически действия: Покажете ми как работи. Дайте ми няколко съвета, които мога да приложа.
Прост съвет: Глаголи вместо съществителни. Вместо темата: „Приложно управление на конфликти“ - по-добре обещание: „Решаване на конфликти бързо и лесно“. Следователно активните глаголи често са по-добри от статичните съществителни, особено в подзаглавието.
Има безкрайни съвети за създаване на рекламни заглавия, които дават добро обещание. Ако искате да научите повече, моля свържете се с нас.
Последен съвет в този момент:
Добрите заглавия предизвикват емоции
Те изглеждат емоционални, вместо просто рационални. Понякога прилагателно или глагол е достатъчно, за да се обърне към емоционалното ниво.
„Ще си отида“ е привлекателно за хора, за които ежедневието е станало твърде трудно и които биха искали да си отидат, дори и да не смеят.
„Стани!“ Адресира емоционално хора, които по някаква причина се чувстват унизени или са паднали и искат да станат отново.
„Всичко освен обикновеното“ привлича магически хора, които се стремят към значимост.
И „Slim in Sleep!“ Привлича вниманието на хората, които искат да отслабнат, но са твърде удобни за твърда диета.
Веднага щом се обърнете към емоциите, в съзнанието на всеки, който го чете, възникват образи. И тези образи са идеално свързани с желанията - съзнателно или несъзнателно.
И? Кога започвате проекта си за книги?
Без значение какво ви е пречило да се справите с проекта си за книги досега, без значение дали сега е подходящият момент от живота ви за публикация: Моля, никога не казвайте, че не можете да пишете нищо, защото темата ви не е достатъчно секси. Можете да достигнете до аудиторията си с всяка тема. Въпросът е само как го опаковате.