Текущи проучвания за използването на медии - проучване ARDZDF
Как се развива настоящото поведение при използване на медиите? Докато онлайн медиите непрекъснато се увеличават в използването на медии, времето за използване на печатни медии непрекъснато намалява. Проучването ARD/ZDF и Statista редовно изследват поведението на използването на медиите в региона DACH. Тук публикуваме текущите резултати от проучването, тъй като тези открития формират ценна основа за стратегии в дигиталния маркетинг с маркетинг на съдържание, както и социални медии и онлайн маркетинг.
Онлайн проучване на ARD/ZDF за използването на медиите
Стриймингът процъфтява, Instagram расте
Настоящото онлайн проучване ARD/ZDF 2019 потвърждава тенденцията, която вече се появи през 2018 г. Използването на интернет изглежда наситено. 90 процента от германците сърфират в интернет всеки ден, вече няма голям скок. Само ежедневната употреба се променя малко. Той се е увеличил, но продължителността на престоя е намаляла донякъде.
Гласовите асистенти са по-популярни на мобилните телефони, както и асистентите на Google или Siri. Само 10 процента от германците имат високоговорител в дома си.
Facebook е изпреварен от Instagram?
Този мит се разпространява в интернет и в онлайн маркетинга от известно време. Досега, поне в Германия, това никога не е доказано и остава мит. Instagram нараства всяка година, в момента около 13% използват Instagram всеки ден, по-специално от 14 до 29-годишни го използват повече от Facebook (59%). Като цяло обаче Facebook остава мрежа номер едно за германците. Според проучването 21 процента го използват всеки ден. WhatsApp също стана незаменим. 76 процента от тях пишат съобщения чрез месинджър всеки ден като заместител на SMS.
Услугите за поточно предаване на аудио и видео процъфтяват
Още през 2018 г. стана ясно, че стриймингът на музика и нейното слушане онлайн се увеличава. Това се засили тази година. Докато през 2018 г. 25 минути аудио все още се чуваха онлайн и средно 30 минути се четяха онлайн статии на ден, аудиото спечели състезанието тази година. Средно германците чуват в интернет по 38 минути музика или аудио клипове всеки ден и четат „само“ 28 минути. С числа като този, подкастите се насочват все повече към фокус в онлайн маркетинга, но те все още са нишови продукти. Според проучването само 20 процента от германците слушат подкаст веднъж месечно, 3 процента всеки ден.
Услугите за видео стрийминг и телевизионните приложения са по-малко изненадващи. Използването им продължава да расте. Преместването във времето с гледане вече е част от ежедневието, особено за по-младите хора. 35 процента гледат сериали, предавания и филми в медийните библиотеки, след като са били показани по телевизията на живо, т.е. също при поискване. 37 процента използват услуги като Netflix, Amazon Prime и Co. YouTube също остава на върха и остава много популярен всеки ден. 82 процента могат да се забавляват ежедневно чрез кратките видеоклипове. Следователно телевизията на живо изостава все повече и повече.
Онлайн проучването ARD/ZDF 2019 показва още веднъж колко важен е фокусът върху дигиталния и социалния медиен маркетинг. Видеоклиповете са съществена част от силния онлайн маркетинг. Подготовката на съдържание за различните мрежи и изграждането на общност там, генериране на потенциални клиенти и по този начин реализиране на продажби вече е по-ценно за всяка компания от традиционната реклама. Ще се радваме да ви посъветваме, напишете ни имейл.
Използване на медиите: Германците прекарват 7 часа на ден с медиите
Хората в тази страна използват медиите седем часа на ден. Движещите се изображения представляват най-голям дял с 202 минути и аудио съдържание с 186 минути. Текстът достига 54 минути на ден, както показва графиката на Statista с данни от изследването „ARD/ZDF Mass Communication Trends 2019“.
Печатни медии: ежедневните вестници намаляват
Поведение при използване на онлайн медии 2018
Ежедневното използване на медии онлайн се увеличава
Според, броят на хората, които ежедневно използват Интернет, се е увеличил значително. Плюсът е 3,8 милиона. От 2015 г. този брой се е увеличил от 44,5 милиона на 54,0 милиона и в момента е 77 процента. За медийна консумация Интернет се използва от 39 процента всеки ден. Останалото е разделено между индивидуална комуникация с месинджър услуги, сърфиране, пазаруване, търсене и игра.
Ежедневното време за използване се е увеличило допълнително. Човек на 14 и повече години прекарва 202 минути на ден, гледайки телевизионни програми или видеоклипове онлайн. Това са 3 часа и 20 минути на ден. За тези под 30 години дневното време за използване е почти шест часа. 70-годишните са онлайн в продължение на почти час на ден.
Частта „на живо“ е 163 минути, докато частта „по заявка“ е 39 минути. Най-малко седмичното използване на онлайн видео оферти е 60 процента, в сравнение с 52 процента през предходната година. Увеличението е резултат от следните увеличения в използването:
- Видео портали: 39 процента ги използват поне веднъж седмично (плюс 8 процентни пункта)
- Услуги за видео стрийминг: 31 процента (плюс 8 процентни пункта)
- Телевизионни предавания онлайн: 24 процента (плюс 6 процентни пункта).
Музикален стрийминг: динамичен растеж
С 49% (плюс 3 процентни пункта) около половината от немскоезичното население слуша аудио формати в Интернет веднъж седмично. Услугите за стрийминг на музика като Spotify, Apple Music или Amazon Music се използват ежеседмично или по-често с динамичен ръст от 27 процента.
Постоянните 14 процента слушат радиопрограми на живо в Интернет, сред 30 до 49-годишните цифрата е 20 процента. Използването на радиопредавания и аудио подкасти при поискване е приблизително на нивото от предходната година: 4 и 3 процента от хората използват тези предложения поне веднъж седмично
ARD/ZDF онлайн проучвания за използване на медии
Резултатите от изследването се основават на представителна извадка от общо 2009 немскоговорящи хора на възраст 14 и повече години в Германия. Развитието на използването на интернет в Германия и как потребителите се справят с офертите са основните въпроси на онлайн проучванията ARD/ZDF от 1997 г. насам. Целта е да се опишат широките линии на използване на Интернет в сложността на медиите. Важно е да се съсредоточите върху медийното използване на Интернет. Също така докладвахме за минали проучвания: ARD/ZDF проучване 2016.
- електронна поща
Д-р Клаудия Хилкер е експерт по дигитален маркетинг. С Hilker Consulting тя съветва много компании в онлайн бизнеса относно маркетингови стратегии с управление на марката, маркетинг на съдържание и автоматизация. Тя споделя знанията си в академията по дигитализация с онлайн курсове и лекции. Със социалните медии за компании тя съветва за маркетинг в социалните медии. Като автор на бестселъри тя е написала десет специализирани книги за онлайн маркетинг и дисертация в социалните медии. Преподавала е като професор по маркетинг в университета Fresenius.