Технология за създаване на повод за новини - Техника за създаване на повод за новини
Технология за създаване на повод за новини
Медиите стават все по-важни в съвременното руско общество, предимно в бизнеса и политическата сфера. С помощта на медиите организациите въздействат на своите целеви групи, за да „уловят“ съзнанието им. Естествено, това „улавяне“ означава въвеждане на стойностите на предприятие или продукт в ценностната система на целевите групи. Въз основа на характеристиките на своите целеви групи организациите избират медии с най-идентична целева аудитория. Има няколко традиционни начина за въвеждане на такива ценности чрез медиите:
- Създаване на повод за новини и по-нататъшното му отразяване чрез пресконференции, презентации, пресконференции и др.
Първият метод е твърде скъп, за да се използва последователно и е неетичен по отношение на професионалните ценности. Вторият има определена граница.
Видовете средства за масова информация (СУК), използвани за тези цели, са различни: електронни, технически, универсални, комбинирани; централни медии, регионални медии, местни медии, социално-политически, бизнес, специализирани, професионални, научно-популярни медии; информационни медии в Интернет.
Припомнете си, че определенията за връзки с обществеността, предложени в началото на 20-ти век от класика на PR Айви Ледбетър Лий, разчитаха на две ключови концепции: публичност и промоция. Дефиницията, формулирана от Британския институт за връзки с обществеността през 1948 г. и поставена в Уебстърския международен речник в края на 60-те години, е близка по значение до интерпретацията на ранния период. В него доминира идеята за връзки с обществеността като еднопосочна информация. Според един от пионерите на връзките с обществеността в следвоенна Германия Алберт Оекл, основните му задачи са „да помогне на отделните участници да се ориентират в обществото, да получат правилната информация и да формират собствено мнение“.
В PR литературата новинарските събития обикновено се подразделят на естествени и измислени. Така, природни събития производство - пускане на нови артикули, промяна на асортимента, разширяване на услугите, постигане на високи стандарти за качество и др. - обичайната причина за разполагането на няколко канала (средства) за доставяне на съответните съобщения. Изобретено събитие по-нататък се свързва с традиционните инструменти за връзки с обществеността - кампания, презентация, пресконференция и др. В същото време всяко от тези (и други) PR-действия активира част от арсенала на творческите възможности за публичност.