Така успява кампанията за мобилни реклами Marketing-BÖRSE
По време на пътуването с влак, докато чакаме на светофара или на опашката на касата на супермаркета - виждаме ги навсякъде - хора, заети със смартфоните си. Пазаруване, онлайн банкиране или отговаряне на имейли, тенденцията се движи все повече от работния плот към смартфона, за да отговори на нуждите на ежедневието, както в професионален, така и в частен план. Според проучванията през 2013 г. потребителите прекарват средно 4:27 часа на ден на компютрите си и само около час и половина на смартфоните си. Миналата година дневното време на компютъра беше само 3:27 часа на ден, а на смартфона - 3:23 часа. Следователно е много ясно за търговците, че потребителите все повече се достигат чрез мобилни реклами, а вече не предимно чрез настолни компютри или други видове медии. Но на какви изисквания трябва да отговарят мобилните реклами, за да достигнат до потребителя? Защото дори в мобилния сектор потребителите вече са обхванати от поток от реклама. Тази статия разкрива как мобилните реклами трябва да бъдат структурирани, за да вълнуват наистина целевата група.
Специални предизвикателства в рекламния дизайн
На първо място, всеки маркетолог трябва да има предвид, че потребителят в мобилната зона има напълно различен потенциал за внимание, отколкото на работния плот. Ако сме във влака или в чакалнята на лекаря, ние приемаме информация по-малко внимателно, отколкото в концентрирана атмосфера на работния компютър. Следователно мобилните реклами трябва да впечатляват предимно със своята визуална склонност и да не се показват като загубен текст. Продуктите и услугите трябва да бъдат осезаеми в мобилната реклама и да изискват малко обяснения.
Рекламите - малки, но хубави
Ясно е - няма почти толкова място на екрана на смартфона, колкото на работния плот. Рекламите наистина трябва да бъдат ограничени до основна информация, за да останат ясно видими. Например, името на марката никога не трябва да се губи визуално и трябва да се чете лесно. Размерът и позицията на рекламата също са определящи за добрата четливост. Докато класическите банерни реклами и естествената реклама изглеждат по-малки, например рекламните формати като средния правоъгълник оставят повече пространство за маневриране. Рекламите с плъзгачи, които се вписват в потока на четене, са особено популярни и оставят достатъчно място за предаване на марката и съдържанието. Изскачащите прозорци обаче се възприемат от потребителите като досадни и досадни. Те лягат на екрана, бутоните за затварянето им са едва видими, в най-лошия случай се появяват със звук, който е особено проникващ. Трябва спешно да се въздържате от тези формати, за да не повредите собствената си марка. По принцип рекламните формати по никакъв начин не трябва да пречат на удобството за потребителя или да бъдат претоварени с функции. Те трябва да се съчетаят добре със заобикалящата ги среда, както визуално, така и тематично.
Особено популярни са видеорекламите
Видеоклиповете винаги са били един от най-ефективните рекламни формати. Мобилните видеореклами особено активират потенциала на потребителя за внимание. Те са емоционални и визуално зашеметяващи. Преди маркетолозите да вземат решение за видеореклама обаче, трябва да се гарантира, че съобщението се разбира добре без звук, например и че видеото не изисква много обем данни за потребителя - в противен случай дългите видео формати на смартфона могат да се превърнат в истински разрушителен фактор . Също така е препоръчително да се внимава с честотата, когато се контролира. Ако на потребителя се показва видео с реклами със спрей за нос твърде често за един час, преди да може да се наслади на действителното си съдържание на движещо се изображение, ефектът за марката също е отрицателен тук.
Достигнете до заинтересованите потребители в точния момент благодарение на данни и многобройни приложения.
След като потребителят бъде достигнат ...
но тогава се изисква и мобилно присъствие, което позволява на потребителя да достигне целта бързо и интуитивно. Трябва да се внимава да се гарантира, че менютата могат да се четат и на малки екрани и че стоките, предлагани например в онлайн магазини, могат бързо да се добавят към количката, като по този начин се гарантира „пазаруване“ онлайн. Въпреки това редовно можете да установите, че е много сложно да направите покупка или да извършите регистрация. Само с усилия и много търпение данните могат да се въвеждат в полета и дори в режим на плащане все още има множество препятствия, които потребителят трябва да преодолее. изкушавайте го. Ето защо е препоръчително да помислите и за планираните рекламни мерки от смартфона, за да откриете всички препятствия на ранен етап и да ги премахнете преди действителната рекламна мярка. Съвет: Направете го от някой, който няма абсолютно никакъв контакт с мярката.
Заключение: колкото повече информация, толкова по-добре
В крайна сметка поведението на потребителя е определящо за успеха на мобилна рекламна кампания. Ето защо е по-важно от всякога да включите възможно най-много информация за потребителите в дизайна и разположението на рекламата. В бъдеще все повече доставчици ще се обръщат към потребителите чрез смартфон. Както споменахме по-горе, премията и качеството не се определят от името на приложението, а от това дали сте достигнали до правилния краен потребител или не. Решаващият фактор ще бъде кой успява да се открои от тълпата с ясна кампания и индивидуално насочване. Мобилните кампании без мобилни уебсайтове трябва да се избягват. Мобилът е първо мотото.
Siamac Alexander Rahnavard е управляващ партньор и съосновател на „Echte Liebe“. Основните му задачи включват предоставяне на стратегически съвети.