Тайната на историята на Red Bull
Мнозина вече са се опитали да разгадаят тайната на Red Bull. Състезателите знаят толкова малко за младите компании, колкото и за Red Bull. Съставките и промоционалните трикове на напитката са добре известни, но нейното лидерство на световния пазар на енергийни напитки, на който тя притежава седемдесет процента, изглежда неоспоримо. Мажоритарният собственик, семейство Йовидхя в Тайланд, в началото на голямото приключение призна, че самият Дитрих Матешиц е ключът към успеха. Страстният авиатор знае от личен опит какво вълнува младите хора: привидно непостижими предизвикателства, удари на двигатели, екстремни спортове, забавни събития.
Служителите на Red Bull се адаптират добре към фирмената култура. Млада, разкрепостена и енергична, но решителна и целенасочена. Те работят в хипермодерни офиси. Те са лоялни и работят с истинска страст към успеха. Структурата на компанията не се основава на подчинените и висшите отношения, които са често срещани в мулти, а на свободата и креативността на служителите. Матешиц използва термина „организиран хаос“, за да управлява компанията, където решението на проблемите не е йерархията, а ентусиазмът на хората. Когато продуктът е рекламирана от спонсорираните звезди на днешните герои от плът и кръв: спортисти, пилоти, пилоти от Формула 1, екстремни спортисти зад реално представяне.
Нито Red Bull може да успее изобщо, неуспехи:
Улови мига: билков чай (kombucha) за подобряване на имунната функция и метаболизма. Не се предлага на пазара в Унгария, предлага се само в някои европейски страни и успехът му значително изостава от Red Bull.
LunAqua: веднъж месечно, по време на пълнолуние, бутилирана алпийска минерална вода, на която производителят приписва магическа сила. В момента се въвежда, предлага се само в барове и нощни клубове.
Таблоидна преса: Red Bull също застана зад списанието, публикувано през 2004 г. под заглавието Stars. Вестникът изчезна от вътрешния пазар на пресата в началото на 2006 г.
Има обаче и такива, които са се възползвали от успеха.
Започна преди десет години, в австрийски летящ ден, където пилотът на пилотаж Петър Бесеней, многократен световен шампион, изнесе презентация по покана на Red Bull. Той вече познаваше енергийната напитка, още не Mateschitz. Контактът е осъществен. Тогава щатският бизнесмен, според спомените на пилота, повдигна в началото на хилядолетието, че иска състезание, където резултатът зависи не от съдии, а от точно измерими неща, като скоростта. Някак като във Формула 1, където Ред Бул присъства с два отбора, четири автомобила. Брейнсторминг, който е известен като страстен спортист, помоли Бесеней да изработи правилата. Екип от предимно унгарци се събра и постави състезателния план на масата за една година.