Стратегията на BBC за улавяне на млади зрители - Insight NPA

Във Великобритания аудиовизуалният сектор, посветен на младите хора, е в разгара на сблъсък между операторите на OTT и телевизионните канали. С цел да запази монопола си върху тази цел в условията на конкуренция, групата на Би Би Си инвестира сериозно в програми, посветени на най-малките.

Постепенната загуба на привлекателност на британските линейни канали, посветени на младите хора

Изправен пред младежките канали, налични във Freeview [1], разработени от Би Би Си, като CBeebies и CBBC, конкуренцията се формира за първи път по кабел с пристигането на тематични канали от групата на Viacom (Nickelodeon, Nick Jr, Nicktoons), както и тези от групата на Търнър (Cartoon Network, Boomerang, Cartoonito) и Disney (Disney Channel, Disney Junior, Disney XD). През сезона 2016-2017 аудиторията на тези канали постепенно се влошава поради увеличаването на онлайн употребата чрез младежките каталози на SVoD услугите Netflix и Amazon Prime, но също така и на специалните OTT платформи като Hopster или YouTube Kids. Каналите на BBC обаче остават най-мощните по отношение на аудиторията, особено поради по-голямата им достъпност във Freeview в сравнение с платените канали. По този начин те остават над средното за младежките канали, което възлиза на 0,29% PdA с 1,35% за CBeebies и 0,42% за CBBC.

insight

Целта на Би Би Си: да улови младите зрители там, където са

Стратегията на BBC също е част от движение, инициирано от специализирани младежки телевизионни канали, които се разклоняват онлайн, за да следват употребите на своята аудитория, като същевременно държат младите зрители под чадър. Всъщност през 2016 г. британски деца на възраст от 7 до 16 години прекарват средно по 3 часа на ден в интернет в сравнение с 2,1 часа пред телевизора. Ето защо Sky от една година предлага Sky Kids, мобилно приложение, посветено изключително на млади хора за своите абонати, предлагащо на аудитория на възраст между 2½ и 9 години каталог с програми по заявка от каналите, разпространявани от букета [ 2]. Virgin Media също планира да пусне приложение, посветено на децата, това лято, предлагащо оригинално съдържание в услуга при поискване. Преди това групата на Дисни беше разработила приложението за живот на Дисни, истинска екосистема, включваща филми и програми от компанията и нейните канали, но също така песни, аудио книги и електронни книги.