СПИСАНИЯ Модел Gabi - DER SPIEGEL 412009
Слабото момиче дебне из коридорите на редакция „Брижит“ в Хамбург, с черни токчета високи дванадесет сантиметра, с хубаво лице, с крака като клони; слабичкото момиче, модел, на 18 години, с късмет 48 кила, чука на вратата, „Здравей“, изчурулика: Марина дойде да си намери работа - в бизнес, който на практика се гладува.
Статия като PDF
„Отслабнахте много“, казва моделът букър сега и редува се да разглежда Марина и нейното портфолио, пълно с модни спрейове с висок блясък и страници на списания от Ню Йорк, Лондон и Париж. „Пет или шест килограма по-малко от март?“, Пита тя, поглеждайки през джантите на очилата си микро тялото на Марина. Момичето гордо се усмихва: „О, наистина ли?“, Тя казва, „отслабнало? Това е страхотно!“, А след това: „Просто обичам салата“.
Това, което Марина не знае: Тъй като е отслабнала толкова много, тук в бъдеще няма да има повече работа за нея и нейните колеги-модели. Тъй като "Брижит", майка на всички немски списания за жени, планира нещо, което редакторите наричат революция - умен преврат е може би по-добрият термин.
Идеята: спрете да работите с модели. Вън, край, твърде тънък. Край на момичетата с дрехи, без глад, само „истинските жени“ трябва да показват модата, жени, с които човек може да се идентифицира - нормални, стари, дебели, майки, бизнес жени, данъчни служители.
Тази седмица главните редактори Андреас Леберт и Брижит Хубер ще обявят плана на пресконференция: Поканата беше отпечатана върху картонена сгъната карта, обикновена, бяла, малко напомняща на поканата за погребение. Началото на края на моделния бизнес?
„Цялата индустрия е анорексична“, казва Андреас Леберт.
„От години трябва да правим момичетата по-дебели с Photoshop, бедрата, деколтето“, което е обезпокоено, перверзно. „И какво общо има това с нашия истински читател?“ Преди 30 години, според документите, които главният редактор разлиства, преди 30 години модел тежи с осем процента по-малко от средната жена. Днес това е 23 процента. Той казва: "Ние показваме мода върху насекомите и в задната част на списанието казваме: Стойте до себе си, застанете до тялото си, новите рецепти и така нататък. Защо не вземем истинска жена веднага?"
Най-новите дрехи на Gucci, Prada и Dior скоро ще бъдат изпратени на Gabi, 41, касиер, две деца; на Симоне, 28 г., учителка в детска градина, неженен; на Барбара 35, старши изпълнителен директор, наскоро разведен. Искат ли жените изобщо да виждат мода върху истински жени, върху жени като своите съседи, приятелки? В крайна сметка, изобразяването на модата е преди всичко свързано с копнеж и мечтание. Дизайнерите задават тенденции, модните списания ги поставят на недостъпни красоти, за които читателите мечтаят, а когато нещата вървят добре, те също купуват. Винаги е било така, така е работило.
И сега модата изведнъж трябва да стане достъпна? „Точно така, казва Андреас Леберт, всичко останало вече не е актуално“.
Целият пазар на списания за жени ерозира цифрите на тиража в продължение на 20 години. "Това трябва да има нещо общо с нашите отношения с модата и красотата. В това се крие най-голямата сила, най-много пари." Леберт вярва, че жените вече не искат да виждат стелажи за дрехи, те искат да могат да се идентифицират. Всяко проучване потвърждава, че писмата до редактора, броят на кликванията в Интернет, казва той: всяко разпространение в стил улица сега кликва по-добре от нормално модно производство.
В новата история на модното представяне имаше, ако щете, четири основни фази: тази на модните кукли до 19 век, тази на демонстрантите и актрисите от началото до средата на 20 век, тази на моделите и супермоделите и днес фазата на прекалено слаби момичета.
Постоянно се променяше идеалът за красота, но също така и в начина, по който жените бяха поставяни на сцената: понякога анонимно, като идеал за тип жена, за която модата беше на преден план, а моделът нямаше идентичност. Понякога дрехите се показваха на актриси, които играеха определен тип жени. Понякога имаше фази, в които се изискваше естественост и автентичност. И накрая деветдесетте, в които индивидуализацията на модела със суперзвезди като Клаудия Шифър или Наоми Кампел достигна своя връх: моделът стана по-важен от модата, по-важен от дизайнерите. „В резултат индустрията показа реакция на отхвърляне, казва Леберт, и забрани на моделите да бъдат човешки.“ И така днес отново е анонимизиран, ретуширан и най-вече гладен, докато всички момичета изглеждат еднакво.
Ен Уолър, шеф на модата в "Брижит", жена с блестяща риза с пайети, стои в подпората пред редица стойки за дрехи, натъпкани с ризи, якета и палта. "Тук", казва тя, взима рокля във вид на 20-те години, "кой трябва да се побере там?" Модните компании изпратиха своите колекции в най-малките размери до редакциите, обяснява тя: Размер нула, размер 34, с късмет ще бъдат включени 36. "Досега не ни оставаше нищо друго освен да резервираме слаби момичета."
Спирала, в която много модни списания се оказват в капан: дрехите стават все по-малки и по-малки, момичетата, които са резервирани, неизбежно са по-тънки, снимките все по-нереални и идеалът за красота по-непостижим.
Ръководителят на британския "Vogue" Александра Шулман наскоро написа писмо до дизайнери като Лагерфелд и Галиано. Списанията са почти принудени да наемат модели с „стърчащи кости и без гърди или ханш“: Размерите на пробите, пише тя, вече дори не биха паснали на утвърдени звездни модели.
Бизнесът достигна точка и идеал за красота, където не може да продължи, следващото увеличение буквално би било смъртта. Развитие, което сега също окупира политиката: Преди две седмици френският депутат от консервативния UMP Валери Бойер представи законопроект, в който тя изисква изображенията на тялото, които са прекалено ретуширани, да бъдат предупредени. Миналата година френското национално събрание прие законопроект, който криминализира всяко подбуждане към анорексия, било то в списания, в реклама или на модни подиуми. Сега Сенатът трябва да даде своето одобрение.
Не след дълго индустрията преосмисля. Истинските жени вече популяризират козметични марки като Dove и Manhattan. И може би бъдещето на модните ревюта всъщност изглежда като това на младата жена, която в момента стои пред бяла стена в редакция „Брижит“ и се снима с цифров фотоапарат. "Go-See" е името на такава среща, обикновено се появяват модели като Марина, сега се казва Яна, онлайн редактор, къса прическа, 26 години, размер 38.
При нея се обърна модният мениджър в столовата Gruner + Jahr, когато се канеше да натовари порция пържени картофи, както тя казва. Позите й все още изглеждат неудобно, усмивката й несигурно потрепва пред камерата. „Превърнете се още малко във вашия профил“, казва жената с камерата. Заснемането отнема два пъти повече време, отколкото при модела Марина.
Не е ли отлична идея и за намаляване на разходите? Разходите за кастинг, казва Леберт, както и по-дългото време за производство. "С модел казваш каквото ти трябва, момичето прави осем пози и те седят. И ако не, обадете се на агенцията и поръчайте нова, както е в каталога за поръчки." В бъдеще редакторите ще трябва да се хвърлят на улицата, на почивка, с приятели.
На 2 януари трябва да се появи първото издание на "Брижит", произведено напълно без модели. Когато преди няколко седмици главният редактор представи идеята на редакционния си екип, еуфорията и страхът се смесиха: откъде ги вземат всички жени? Как ще реагират модните компании, рекламодателите? И: Могат ли „истинските“ жени наистина да заменят красотата на моделите?
„Като жена казвам, че това е страхотна идея“, обобщи чувствата си един от фотографите, „като фотограф казвам, че е ужасно“. ВРАНА ДИАЛИКА