Списание; Брижит; разчита на политика - медии
Актуални новини в Süddeutsche Zeitung
Табло
икономика
Мюнхен
Култура
общество
Знание
"Брижит" опитва политика: сметана за Косово
Отваряне на снимката в нова страница
Водещата Сандра Майшбергер на 50-ия рожден ден на списанието Брижит през 2004 г. През изборната 2013 г. най-голямото списание за жени в Германия не трябва да се занимава само със съвети и бръчки за отслабване.
Времената, в които "Брижит" инициира социални дебати, приключват от 70-те години на миналия век. През изборната година списанието сега се опитва да разсъждава върху политическата значимост.
От Муния Мейборг
Само след пет минути стигнахте до най-важната тема: отслабване. Катрин Геринг-Еккард, най-добрият кандидат на Зелените, седи до нея, главен редактор на женското списание Брижит, Брижит Хубер. „Какъв беше вашият най-голям успех?“ Тя попита и Гьоринг-Екард каза: За влизането й в Бундестага през 1998 г., за многото сандвичи с майонеза, които стояха там, за около 15 килограма, които спечели. Най-големият й успех не беше влизането й в Бундестага, а че отново отслабна.
Остават още осем месеца до общите избори. Списанието за жени Брижит (Gruner + Jahr) следователно е решил под заглавието „Брижит на живо - жените гласуват!“ организира седем интервюта с жени политици в различни градове. През май Ангела Меркел идва в театър Горки в Берлин. Катрин Геринг-Еккард е първата гостенка от поредицата тази неделя сутринта на същото място. Политическата значимост е основна компетентност на Брижит, се казва в съобщението. Очевидно читателите го виждат по различен начин: Подът на театъра е полупразен, сред около 150 гости има някои млади избиратели на Зелените.
Göring-Eckardt носи розова тениска с черния си панталонен костюм, който хармонира с афишите на козметичния спонсор на ръба на сцената. В добро настроение тя дава съвети за диета (джогинг, без шоколад, без алкохол, без въглехидрати вечер) и казва, че е дошла на срещата с две различни чорапи. Тя коментира дебата за сексизма: "Вероятно всички сме виждали това и преди." И собствената им партия: „Зелените са напълно без мачо“. Тя сама се смее на тази добра шега.
Като нов маркетингов трик
Това е забавен разговор: Göring-Eckardt разказва за неравния си старт с партито в опушен местен клуб в Ерфурт. Фактическата политика се извършва само незначително. Брижит Хубер успява да стигне до лично ниво, дори когато млад мъж от публиката я попита за мисията в Косово: „Днес ли сте различна жена от тогавашната?“ Ще бъде интересно да видим как Ангела Меркел ще отговори на подобни въпроси.
В класическите дамски списания Брижит Пазарен лидер с почти 580 000 продадени копия. През последните пет години обаче тиражът е спаднал с една четвърт. През есента списанието обяви, че иска отново да работи с професионални модели.Две години и половина по-рано те бяха предадени с много фанфари от списанието. Кампанията срещна признание и критики в бранша. Защото аматьорските модели изглеждаха точно като истинските.
Политическите разговори на живо също работят като нов маркетингов гег - но такъв, който всъщност не се вписва. Дните, когато списанието предизвика социални дебати, приключиха от 70-те години на миналия век. Напразно се търси политика в настоящия брой. Модата и фитнесът са заглавните теми, докато списанието съдържа съвети за красота на актрисата Джулиан Мур.
Göring-Eckardt има дълга традиция в диетичните съвети. На изхода на театъра има крем против бръчки. В крайна сметка политическият интерес трябва да бъде възнаграден.