Собственикът на Барби вижда края на тунела Les Echos

След като стартира тежък план за преструктуриране, Mattel намали наполовина загубите си през 2018 г.

вижда

Все още не можем да говорим за край на кризата, но краят на тунела се вижда. Производителят на играчки Mattel заяви, че е намалил загубите си наполовина през миналата година (от 1,05 млрд. Долара на 531 млн. Долара, или 470 млн. Евро), надминавайки прогнозите на всички анализатори. Производителят на известната кукла Барби дори реализира малка печалба през четвъртото тримесечие на 2018 г. (15 милиона). Цената на акциите скочи с повече от 20%, до 15,23 долара, в петък при затварянето в Ню Йорк.

Американската група започва да печели от тежкото си преструктуриране. Той беше претеглен по-специално от фалита на дистрибутора Toy's'R'Us, поставен в несъстоятелност през септември 2017 г., след това в ликвидация през март 2018 г. Недостатъчните резултати от първата диета за отслабване доведоха до назначаването на нов шеф, Йнон Крейц, през април 2018 г. Той обяви миналия юли строг хранителен режим чрез премахване на 2200 работни места по света (22% от работната сила) и затваряне на фабрики в Мексико.

Това помогна на Mattel да намали разходите с 521 милиона долара през 2018 г. Надява се да увеличи до 650 милиона спестявания тази година.

Отрицателен ефект на Toys'R'U

На правилния път към първата си цел, да възстанови рентабилността на групата, Ynon Kreiz ще може да ускори втората част от плана си: увеличаване на приходите, като разчита на своите марки Barbie - която празнува 60 години тази година - и Hot Колела. През последното тримесечие тези две марки се продаваха добре със съответно увеличение на оборота от 12% и 9%. Барби дори прекрачи символичния праг на годишния милиард долара миналата година за първи път от 2014 г. Но други марки като Fisher Price & Thomas and Friends (-17%) и American Girl (-27%) продължиха да се развиват.