Скандално! Скандалът като инструмент за промоция
Публикувано от Променено преди повече от 3 години
Подобни презентации
Презентация на тема: "Скандално! Скандал като инструмент за промоция. Предимства на метода ● Разходите за създаване и раздухване на скандал са много по-ниски, отколкото за пълномащабен." - Стенограма на презентация:
1 Скандално! Скандалът като инструмент за промоция
3 Теория ● Скандалът е висококачествен информационен повод, който оскърбява интересите на някого и привлича вниманието на широката общественост ● Повече от 90% от скандалите са инсценирани ● Скандалът като PR инструмент изисква квалифициран специалист по антикризисни ситуации управление на персонала на компания ● Скандалът като метод за повишаване винаги е непредсказуем, ситуацията може да излезе извън контрол по всяко време
4 Случай 1. Нека да търсим и да намерим търсачката Adre.ru
8 PR стратегия ● Специализирани печатни медии - покритие на половината от аудиторията, от която се нуждаем ● Тематичен най-посещаван сайт - покритие на аудиторията, необходимо за раздухването на скандала ● Централни медии - широко покритие на аудиторията ● Основно PR съобщение: „Adre е търсачката на бъдещето и оптимизацията за системите за търсачки ще изчезне като бизнес ”● Инструменти: съобщение за новини, интервюта ● Целта е да се постигне максимален брой публикации в блога
14 Днес: ● В ход е допълнителна PR подкрепа ● Разработват се нови услуги, подобряват се алгоритмите ● Участието в проекта нараства ● Формира се глобално познание на целевата аудитория за проекта
15 Основното ● Скандалът е един от най-ефективните PR инструменти ● Сроковете са минимални ● Бюджетът е минимален ● Ситуацията може да излезе извън контрол и е по-добре да поверите такива събития на професионалисти
16 Дело 2. Постоянен скандал Ежедневно легално онлайн издание lawmix.ru