Siemens се бори за пазарен дял в Китай - икономика - FAZ
Siemens AG иска да се бори срещу падащите пазарни дялове в Китай, най-големият пазар в света за мобилни телекомуникации, с допълнителни инвестиции и промяна на стратегията. „Ще представим нови, технологично ориентирани продукти на по-кратки интервали и ще укрепим тежестта на нашата марка“, каза Лотар Поли, член на борда на отдела за мобилни комуникации ICM (Information and Communication Mobile). Докато ICM обяви миналата седмица, че ще съкрати 2300 работни места в Европа (F.A.Z. на 31 юли), бизнесът в Китай се разширява.
Въпреки това, с нарастващия гняв, Siemens очаква ранно решение за стандарта за клетъчни телефони от трето поколение (3G) в Народната република: От 1998 г. базираната в Мюнхен компания влага 60 милиона евро в изграждането на собствен китайски стандарт всяка година - досега повече от 300 милиона. „Надяваме се да вземем решение тази година, но не бих заложил собствените си пари за това“, казва Поли.
Пазарният дял на местните производители бързо се увеличава
Разширяването напредва с малки стъпки, но се изпълнява на всички нива. Още 30 милиона долара правят Шанхай втората производствена площадка на Siemens в света за технология за мобилни телефони от трето поколение (3G) заедно с германския град Дурах. В краткосрочен план в Китай трябва да бъдат създадени около сто нови работни места в разработването на мобилни телефони. Във фиксираната мрежа групата също иска да увеличи акциите си в Beijing Bisc (Beijing International Switching Co.) от 40 на 67 процента.
Siemens се нуждае от инвестициите, за да се утвърди на пазара на мобилни комуникации в Китай. Защото в момента всички чуждестранни производители губят бързо от китайските. Според последните правителствени данни пазарният дял на местните производители се е увеличил до добри 55 процента през първата половина на годината - от 39 процента през първата половина на 2002 г. Китайският производител Ningbo Bird например е вероятно. Co вече завладя 11,9% от пазара през второто тримесечие - трета позиция след Motorola (15,5) и Nokia (14,7). Общо 37 производители в Китай са произвели добри 83 милиона мобилни телефона през първата половина на годината. Почти 37 милиона от тях са били изнесени, а 43 милиона са отишли за китайски магазини. Сега производственият капацитет е около 200 милиона устройства.
Бъдещият стандарт е несигурен
Пазарният дял на Siemens е спаднал от 7 на 5 процента през първата половина на годината. Целта беше дял от добри 10 процента. „Можем да изтласкаме един или два милиона повече устройства на пазара, ако искаме“, казва Питър Боргер, главен изпълнителен директор на Shanghai Siemens Mobile Communication (SSMC), ядрото на дейностите на мобилната комуникация на базираната в Мюнхен компания в Китай. Разбира се, това би работило само със силни отстъпки, които Siemens не иска да предостави. Цените на мобилните телефони в Китай падат около 10% всяка година. „Складовете на търговците на едро преливат и каналите за дистрибуция са блокирани“, казва Боргер.
Едва в началото на юли президентът на Siemens в Китай Ернст Х. Беренс прочете акта за бунт на собствените си хора чрез вътрешното списание. Липсваше „много необходимите нови продукти и решения за местния пазар“. Китайските клиенти например поискаха мобилни телефони с шарнирен дисплей. "Въпреки че знаем това от повече от две години, все още предлагаме само един модел в този сегмент." Конкурентите са по-бързи: „Нашите процеси за вземане на важни продуктови и инвестиционни решения, от друга страна, отнемат твърде много време.“ Остава бягството отпред.
Siemens вижда големи възможности за своята 3G технология (UMTS). Но дори и тук има много неизмерими. Siemens иска да намали това, като използва двустранен подход: базираната в Мюнхен компания доставя устройства за европейския стандарт UMTS и китайския си колега TD-SCDMA (Time Division Synchronus Code Division), и двата с третия CDMA стандарт, управляван от конкурентите Motorola и Qualcomm 2000, състезавайте се. Това дава на германците поне сигурността да бъдат представени с най-малко един стандарт по всяка вероятност - винаги когато се вземе решението. TD-SCDMA е разработен от Siemens в сътрудничество с китайския Datang Telecom.