Съдържанието на вестника изпреварва читателя
През последните 25 години в Канада, САЩ и някои други страни броят на работещите жени се увеличи значително. Много публикации не успяха да реагират бързо на тази тенденция и не взеха предвид техните искания и нужди. В резултат на това се появиха нови конкуренти - специализирани списания за бизнес, работещи жени.
Тъй като интересите на читателя се променят непрекъснато, вестниците - големи и малки, ежедневни и седмични - трябва да се адаптират към това. Редовните малки промени са много за предпочитане пред нередовните резки промени в курса, които не отговарят на преобладаващия образ на вестника и могат да отчудят читателя. Изграждането на имиджа на вестник е бавен, безкраен процес и неочакван „трик“ може само да навреди.
Издателите трябва да намерят желания вид на вестника и непрекъснато да работят за постигането му. Вестникът има много лица: от материали с не особено добър тон до сензационни хитове - с много междинни стъпки между тези крайности.
Въпреки всички разлики между вестниците, има определени правила за подбор на съдържанието на неспециализиран вестник. Първо, издателите трябва да разберат защо читателят купува техния вестник.
Няма „среден” читател
Той просто не съществува в природата. Публиката за четене е различна, въпреки че може да бъде разделена на големи групи. Сериозният читател на столичния ежедневник иска да намери пълен набор от световни, национални и местни новини, както и новини от изкуството, спорта, бизнеса и т.н. Читателят на местен седмичник ще търси в него преди всичко новини от местен характер и едва на второ място ще се интересува от световни проблеми.
В борбата за читателска аудитория столичните ежедневници често публикуват местни новини и подготвят специални страници за регионални новини. Това от своя страна принуждава седмичниците да отразяват местните събития още по-интензивно.
Спорен въпрос: какво представляват местните новини? Събитие в отдалечен ъгъл на света - като суша - може да стане жизненоважно за читателите тук, ако повиши цената на храните, внесени от там. Друг пример - ново постижение в медицината, което ви позволява да се преборите с някои сериозни заболявания, също ще се превърне в „местни новини“.
Не бива да забравяме и за нарастващата конкуренция с телевизионното и радиоразпръскването, което за мнозина се превърна във важен, ако не и единствен източник на информация. В тази конкурентна борба вестниците могат да разчитат само на предимствата на печатните медии: способността да разказват подробно за сложни събития, да предоставят на читателя правото да избере информацията, от която се нуждае, компактността на вестника, която може да се съхранява за произволно дълго време.
Сега нека поговорим повече за избора на информация. Полезно е да започнете, като изброите причините, поради които читателят използва вестника като средство за получаване на информация, различна от дадената в предишния параграф.