С Reebok Adidas се бори с Nike
Експертите напоследък наблюдават с все по-големи очи жестоката конкуренция между Nike в САЩ и Adidas в Германия. Преместването на германската компания в сряда, придобиването на Reebok, играч номер 3 на пазара на спортна екипировка, допълнително поляризира пазара.
Проучванията показват, че младите хора свързват марката Adidas с добро качество и удобно износване, докато продуктите на Reebok са свободни. Междувременно, в случая с Nike, качеството и модата са обвързани с една марка, така че тийнейджърите може да симпатизират на някои модели Adidas или Reebok, но модата се гласува най-вече от Nikera, след като повечето връстници от същата възраст също носят маркови продукти.
Ръководителят на компанията Interbrand (която оценява и класира търговските марки година след година), която се смята за най-важният професионален форум за марки, вярва, че включването на Reebok не само ще помогне, но допълнително ще усложни позицията на Adidas по отношение на брандиране. Образът, създаден в близкото минало, благодарение на германската компания и спортистите, които се появяват в техните кампании, вече може да бъде объркан за миг. Лозунгът „Невъзможно е нищо“, който те представиха през изминалата година, е несъвместим с лицата на свързани с Reebok изпълнители като Рапър 50 Cent, известен със своите скандали, и Missy Elliot, която също е цветна. И ако образът на спортното облекло, представен от Adidas, и „хип-дрехите“, предприети от Reebok, не могат да бъдат съгласувани, синергиите, които са споменати благоприятно при сливанията, ще бъдат трудни за тълкуване.
За разлика от тях, марката Nike е много по-фокусирана, базирана на изключителни спортни постижения и непрекъснати иновации. Nike също има свои собствени лица, но те могат да комуникират по-широкото използване на продуктите при избора на спонсори. Не случайно сред най-изявените в рекламния договор на компанията експертите говорят само за баскетболиста Леброн Джеймс, най-големия талант на НБА, „класическото“ спонсорство на спортисти, видяно с Adidas. За разлика от това включването на седемкратния победител в Тур дьо Франс автомобилен колоездач Ланс Армстронг (който е изградил своя спортен успех от световна класа от рак) или владетел на голф игрище Тайгър Уудс предлага усещане за живот, човешка ценностна система, срещу която нито Adidas, нито Reebok намериха правилния. Благодарение отчасти на тях, Nike успя да свърже понятията за спортно облекло и ежедневно облекло в съзнанието на потребителите, докато стратегиите на конкурентите разкриват вид шизофрения.