Румънските часовници Optimef се връщат след почти 40 години
Почти 40 години след пускането им, часовниците Optimef се завръщат на румънския пазар, този път с нова концепция, която наскоро намерихме точно в MoMa - това наистина е голямо постижение за румънските продукти. Часовниците са част от изложбата и електронния музей „100 предмета от румънски дизайн“, първият исторически архив на дизайна в Румъния от миналия век. Можете да ги видите в MATER, от 24 октомври до 4 ноември, заедно с всички предмети, които разказват за нас, за нашата еволюция, от аграрния период, до междувоенния и индустриалния период, до днес.
Но каква е тяхната история? Нека ги опознаем заедно в интервюто по-долу, проведено заедно с двамата хора, които прераждат марката, Андрей Морариу и Богдан Костеа.
Историята на часовниците Optimef започва
Каква е историята, която часовниците Optimef се опитваха да разкажат, когато бяха пуснати през 1979 г.?
Optimef стартира през 1979 г., като сътрудничество между фабриката Fine Mechanics в Букурещ и Optel, американски производител на течнокристални дисплеи (LCD). Optimef имаше за цел да даде точното време на румънците в опит да бъде в крак с техническото развитие, но и с модата от 70-те години. Както рекламата му казваше по това време, това беше модерен, точен и надежден часовник.
Как се е променило с времето? И каква е историята, която той се опитва да разкаже днес на около 40 години?
Почти 40 години след първоначалното му стартиране, ние преоткрихме Optimef в минималистични творения, но винаги с обрат. Това е начинът, по който искаме да отдадем почит на часовникарската индустрия в Румъния, някога способна да произвежда часовници с подходящ дизайн дори и за наши дни. Optimef отразява естетиката на 70-те и 80-те години и насочва вниманието ни към факта, че Румъния е успяла да произвежда страхотни неща, преди дори да знае какво означава готино.
Румъния има история в тази индустрия?
Въпреки че има кратка история от около 20 години, румънската часовникарска индустрия е произвела няколко милиона часовници. Най-известната марка беше Orex, която изчезна през 90-те години поради спада на продажбите с навлизането на други чуждестранни марки.
С кого се е борил Optimef през 70-те и 80-те и с какви марки се бият днес?
В ранните години Optimef се бореше само с Чаушеску, който не искаше LCD часовник, което в крайна сметка доведе до появата на Cromef, а след това и на Orex през 1985 г. Днес Optimef се опитва да заеме своето място в нишата на дизайнерските часовници и ние обичаме да вярваме, че с пускането на dezeen.com и наскоро в MoMA, Optimef се бори с известни чуждестранни марки.
Как историята на Optimef започна отново ... как една марка се възражда (не се възражда) в Румъния.
Как решихте да съживите историята на тази марка?
Наистина искахме общата ни страст към дизайна да се материализира в продукт, който може да бъде изпълнен последователно и на който могат да се насладят колкото се може повече хора. Бях забелязал, че в Румъния има много добри идеи в областта на творчеството, но много малко материализирани в сериен продукт с търговска стойност. Ние бяхме обезсърчени от местните производствени възможности, така че десетки рисунки със столове, маси и лампи останаха само на етапа на концепцията. Търсехме да пуснем нещо в по-малко експлоатиран район в Румъния, така че стигнахме до часовници, през 2014 г. нямаше румънска марка на пазара.
Както научихте от Optimef?
Запитани какво се случи с часовникарската индустрия в Румъния, попаднахме на Optimef. Като първата марка, която стартира, ни се струва естествено да бъде първата рестартирана марка. Разбира се, има повишена отговорност, когато решите да се докоснете до нещо старо в сравнение с пускането на нова марка, но аз с ентусиазъм приех това предизвикателство. Отново стартирахме повторното стартиране на Optimef като прераждане, а не като продължение на старата марка.
И колко сложно е да се прероди една марка в Румъния? Какви са стъпките, които трябва да следвате?
Не е сложно, но изисква време и условие: марката вече да не е собственост на никого. Първата и най-важна стъпка е да се регистрирате в OSIM.
Между другото, откъде идва страстта ви към часовниците? И какви часовници?
Ние сме предимно запалени по всеки красив обект, с честен дизайн, който разказва история.
От двамата научих как се роди страстта към часовниците. В случая на Богдан страстта му към часовниците започва с пускането на магазина за часовници Dezeen, където той открива ниша от часовници, създадена от съвременни архитекти и дизайнери. И Андрей култивира страстта си към часовниците благодарение на сестра си, която е журналист, специализирана в часовникарството и така винаги е бил в контакт с големите международни марки.
Гордеете ли се с впечатляваща колекция от часовници? Колко имаш? И кои са звездите от колекцията?
Нямаме впечатляваща колекция от часовници, но всички те са специални. Звездите на колекцията са:
- Богдан - часовник Ракета от 60-те години, който е принадлежал на дядо му
- Андрей - часовник на дизайнера Майкъл Йънг
Optimef готино малко румънско готино.
Какво означават часовниците Optimef днес?
Optimef е за ЛЮБОПИТНОСТ, ПОСТОЯННОСТ и ЧЕСТНОСТ, т.е. за начина, по който искаме да изследваме различни области на продуктовия дизайн, за да усъвършенстваме начина, по който правим тези продукти, които хармонично съчетават красотата с функционалността и отразяват първоначалната концепция, без да се прибягва до фойерверки. ненужен дизайн или манипулативни средства за комуникация.
Кой мисли своите концепции/проекти?
Дизайнът е съвместна работа между нас двамата.
Където се произвежда всеки компонент?
Механизмът е Miyota и идва от Япония, корпусът, циферблатът и стъклото са произведени в Шенжен, кожата за презрамките идва от Италия, а окончателното сглобяване се извършва в Хонг Конг.
И колко сложен е процесът от концепцията до продажбата?
Това беше може би най-трудният процес при повторното стартиране на Optimef и този, за който нашето училище или опит не ни подготви. Въпреки това, ние разчитахме от самото начало на уникалността на дизайна и качеството на нашия продукт, за да улесним лова. Това се случи: само 5 месеца след пускането на Optimef, той присъстваше в магазина за часовници Dezeen, а година по-късно беше на рафтовете на Музея за съвременно изкуство (MoMA) Ню Йорк.
Optimef… Fărăze: оригинален дизайн, който подчертава начина, по който отчитаме времето
Каква е историята зад първия модел Optimef?
Fărăzece е първият модел на Optimef с дизайн, продиктуван от начина, по който всъщност четем времето: „без пет е/без десет“ - това е естественият начин, по който се отнасяме към потока на времето. Детайл, който позволява отклонението от класическия дисплей чрез оригинално разпределение на индексите на циферблата. Fărăzece отбелязва 12 часа с 0 и измерва намаляващото време до следващия час след половин и половина. Симетрията по оста 0-30 също осигурява добро извинение за започване на разговор. Класическият външен вид е преведен на съвременен език чрез прости линии и модерни материали.
Как ти хрумна идеята?
Откакто решихме да стартираме отново Optimef, искахме да дадем румънски обрат на първия пуснат продукт. Искахме първият стартиран обект Optimef да говори не само за нас като дизайнери, но и за Румъния. След много скици и мозъчна атака пристигнахме във Fărăzece.
И каква е целта, която насочвате с този модел (и с часовниците Optimef като цяло)?
Ние се обръщаме към хора като нас, хора от креативните индустрии, запалени по дизайна и които се интересуват от историята, която даден обект разказва отвъд или чрез дизайна. В същото време разчитаме на хора, които обикновено не носят часовник, но които се идентифицират с идеята за стара, преродена румънска марка. Така че разчитаме и на носталгия. Знаем, че в наши дни часовникът вече не е необходим обект, но може да бъде придобиване на статут и съществен стилистичен детайл.
И в крайна сметка защо румънците да изберат да носят Optimef?
Защото по този начин мога да нося със себе си част от историята и е важно да помогна на малки и креативни марки в Румъния.
Къде мога да купя тези часовници? И каква е цената им?