Румънският медиен пазар се е увеличил с 10% през 2016 г. в сравнение с 2015 г. до стойността от 366 милиона евро
Еволюцията надхвърля оценките на доклада, стартиран през май, който показва напредък от 6% през тази година, подобен на този от 2015 г., според актуализираните данни от доклада на Media Fact Book, направени от агенцията Initiative.
Румънският медиен пазар се е увеличил с 10% през 2016 г. в сравнение с 2015 г. до стойността от 366 милиона евро (Изображение: Shutterstock/Mediafax Photo)
Прессъобщението, изпратено от Mediafax, гласи:
„През втората половина на годината се увеличиха очакванията на медийния пазар, който се движеше главно от впечатляващи инвестиции в телевизионна реклама, докато развитието на други канали беше в съответствие с нашите оценки в„ Фактите за медиите “ пуснат през май. Тези положителни резултати ще бъдат подкрепени през следващата година, когато изчислим, че пазарът ще нарасне с 6%, до стойността от 389 милиона евро ", казва Александра Олтеану, управляващ директор, Инициатива.
ПОСЛЕДНИ НОВИНИ
Само на 28 години синът на Боби Браун е намерен мъртъв в къщата. Преди пет години дъщерята на американския художник беше открита в безсъзнание във ваната
COVID-19: Ваксината, разработена от Оксфордския университет и AstraZeneca, има "окуражаващ" имунен отговор при възрастни от всички възрасти
Ройтерс: Икономиката на еврозоната вероятно вече е в нова рецесия
Коронавирус в Румъния АКТУАЛИЗИРАНЕ НА ЖИВО 19 ноември: Орбан иска подкрепа от Европейската комисия за ваксинация в Република Молдова
По този начин инвестициите в телевизионна реклама ще възлизат на 240 милиона евро тази година, след грандиозно увеличение с над 10% в сравнение с 2015 г. Но телевизията не е единственият канал, който се е увеличил през 2016 г. - онлайн също се е увеличил с 12 %, до обща стойност от 64 милиона евро, докато радиото се очаква да достигне 20 милиона евро, стойност с 5% по-висока от 2015 г. Също така пазарът на OOH остава на 28 милиона евро, докато печатните медии спадат с 10% до 14 милиона евро, като все повече издатели затварят печатни издания на своите публикации.
Що се отнася до развитието на медийния пазар през 2017 г., Initiative изчислява, че най-голямото увеличение ще бъде регистрирано онлайн (+ 14%, до 74 милиона евро). Инвестициите в телевизия също ще се увеличат с 5%, до 252 милиона евро, и радио, със 7%, до приблизително 22 милиона евро. За разлика от предишни години, пазарът на OOH също ще нарасне през 2017 г., с 4%, достигайки 29 милиона евро, докато печатните медии ще продължат да намаляват с 10%, до 13 милиона евро.
В световен мащаб, според анализа на доклада за инфлацията, стартиран през ноември от MAGNA, компания от групата на IPG MediaBrands, чиято инициатива е част, се оценява значителна инфлация на разходите за телевизия за линейна телевизия (+ 6,4%), тенденция, която отразява се и на регионално ниво, в Европа (+ 6%) и в Централна и Югоизточна Европа (+ 9%). На зрелите пазари тази телевизионна инфлация се дължи на намаляваща аудитория и рейтинги, фрагментиране на потребителските навици и появата на цифрови и OTT платформи. В същото време онлайн остава каналът с най-висок ръст на медийния пазар (+ 12,5% през 2017 г.), въпреки че ще регистрира по-бавни темпове през следващите години. По този начин, ако през 2016 г. дигиталът привлече 36% от рекламните бюджети по света, приближавайки се до дела от 37% от телевизията, през 2017 г. се очаква да надмине телевизията и да се превърне в основния рекламен канал. "
Media Fact Book е единственият аналитичен доклад на румънския медиен и рекламен пазар, ръководство, публикувано ежегодно от агенцията Initiative, от 1997 г. Пълното проучване и актуализирана информация могат да бъдат разглеждани и изтегляни в цифров вид.
Относно Инициативата
Initiative е една от най-големите независими медийни мрежи в света, предоставяща специализирани услуги за медийно планиране и закупуване, стратегия, медийно консултиране и нови медии.
Initiative е член на Interpublic Group of Companies и е свързан с международната мрежа Initiative Worldwide. В Румъния Initiative е член на групата компании, която включва още агенциите MullenLowe, BPN, Golin, Profero и Medic One.
За повече информация, моля, влезте във Facebook или LinkedIn.