Румънски телевизионен потребител; Позиция
Изминаха няколко години, откакто гледам телевизия. Нито във филмите, нито в предаванията, нито в новините. В пряк резултат от това непростимо състояние на бездействие и незаинтересованост, аз съм почти откъснат от реалността, нямам представа кой се жени или развежда, в което шоу Бендеак играе, колко са цъфнали гърдите на местни знаменитости и какво още е казал той. политик. Ако се откача от мрежата, ще ме загубите напълно.
Мислех, че е изолиран случай, но онзи ден отидох да посетя някого, по този повод гледах куп телевизионни реклами (всъщност на една телевизия, но го считам за важен за качеството на телевизията като цяло ). И може би нямаше да пиша за тях, ако Рената не ми беше напомнила, с връзка към една от рекламите, които видях тогава, реклама, която популяризира хапчета SLABOFICAT Slim с двоен ефект:
В кухня, която блести с ред и чистота, двама приятели си говорят. Дамите са малко над възрастта си, но изглеждат добре, еластични и спретнати, което ги прави идеални за всяка домакиня над 40 години Те обсъждат полезните ефекти на хранителната добавка с благоприятни ефекти върху черния дроб. Простете ми, че се повтарям, опитвам се да съм в тон с рекламата. Първата казва на втората, че е много доволна от въпросните таблетки, но ще се нуждае и от капсули за отслабване. И вторият препоръчва продукт, който прави това, което е правил предишният, но помага за отслабване едновременно:
Разбира се, да: новият продукт SLABOFICAT Slim от аптеката.
Нека да разгледаме малко горното изречение. Веднъж имаме думата „ново“, поставена там, защото обикновеният човек е в непрекъснато преследване за нови неща, което ще стимулира сетивата му и по някакъв начин ще запълни празнотата в живота му. Тогава имаме продукт с повтарящо се име: SLABOFICAT Slim, където Slim и SLABO са два начина да се каже едно и също. И в крайна сметка имаме много странно „от аптеката“. Защо странно? Тъй като името на аптека не е посочено. Причината е, че рекламата вероятно се прави от производителя на капсулите, а не от конкретна верига аптеки. Но тогава, защо в крайна сметка беше необходимо да се спомене „от аптеката“, като се има предвид, че всички тези добавки се продават в аптеките? За да разберете защо, помислете малко за аудиторията, към която е насочена тази реклама. Това е аудиторията, която вярва в добродетелите на даден продукт, защото го е гледала по телевизията. Ако го е пуснал по телевизията, със сигурност е добре! И който вярва на новина, защото я е прочел в пресата. Как да не е истина, четох във вестника! За същата публика аптеката играе магическа роля, гарантираща ефективността на популяризирания продукт. Това е много добър продукт, защото се купува от аптеката!
Възражението възразява ли, че този продукт не е и за черния дроб? И му се казва, че да, "но това също помага да се поддържа оптимално телесно тегло." Изяснен, този, който беше попитал, възкликна, с мимика и възможно най-глупави жестове: „О, значи това е чернодробен продукт, с двоен ефект!“. Защо тази репетиция? За да се гарантира, че зрителят ще разбере, че хапчетата действат в две посоки. Може би от факта, че му беше казано по-рано, че и черният дроб, и фигурата помагат, той не разбра, че прави две неща. Може би комбинацията от FICAT, SLABO и Slim в името на продукта не беше достатъчна. Трябва да се каже още веднъж, възможно най-ясно и изрично, с подчертан тон. Отново помислете за целевата аудитория на това видео.
Казвам, че аудиторията на тази реклама се състои от жени от втора и трета възраст, които гледат сапунени опери (филми, в които персонажите говорят сами, за да може публиката да разбере какво е заложено в тях), имат малко свободно време и пари. започват да усещат различни сигнали от относително износено тяло и да търсят чудодейни лекове, опаковани в хранителни добавки, рекламирани по телевизията и продавани в аптеката, с ефекти, ако е възможно, двойни.
Бихте казали добре, това е реклама, но не беше само това. Всъщност, за моя изненада, повечето реклами в тази рекламна пауза бяха за хранителни добавки. Което повдига сериозни въпроси относно необходимостта от толкова голям брой аптеки във вашия град, но нека не се отклоняваме, моята тема беше румънският телевизионен потребител.
Изминаха няколко години, откакто повечето млади хора и размразените хора престават да гледат телевизия ...