Ръстът на пазара за интернет реклама ще се забави рязко
Спирачката е брутална. Увеличението на разходите за уеб реклама се очаква да се забави значително през следващите няколко години, каза Дейвид Тарги, автор на скорошното проучване на Precepta "Пазарът за електронна реклама". Голям удар за редакторите на сайта. Особено след като рекламодателите поеха властта в мрежата, благодарение на все по-прецизни инструменти, които им позволяват да анализират в почти реално време въздействието на своите промоционални кампании. При тези условия медиите ще трябва да се извращават, като създават рекламно съдържание, освен ако не приемат частично платен модел, обяснява Дейвид Тарги.
Capital.fr: Каква е тежестта на пазара за интернет реклама във Франция?Дейвид Тарги: Електронната кръчма тежи между 2,5 и 3 милиарда евро, или 9 до 10% от френския рекламен пазар. Тази цифра очевидно включва класически банерни реклами и спонсорирани връзки, но също и онлайн обяви, партньорски или имейл маркетинг. През 2008 г. този пазар нарасна с 28% като цяло.
Capital.fr: Рискува ли кризата да сложи край на бума на онлайн рекламата? ?Дейвид Тарги: Очакваме доста силен спад през тази година, който след това трябва да продължи. Тъй като рекламодателите намаляват бюджетите си, увеличението на разходите за реклама трябва да бъде между 5 и 10% през 2009 г. Разбира се, кризата ще наруши динамиката, но това значително забавяне е структурно. Днес разходите за реклама се увеличават от експоненциалния брой наскоро създадени сайтове. По този начин в електронната търговия броят на играчите се е утроил за две години. За да установят своите марки, да защитят позициите си или да увеличат аудиторията си, те инвестират сериозно в реклама. Но кризата ще ускори очакваната рационализация на сектора. Ниските или неизгодни сайтове няма да продължат дълго, което ще доведе до спад в търсенето.