Роли на жените в рекламата - GRIN
Техническа работа (училище) 2014 19 страници
Проба за четене
Съдържание
3. Значение на половата идентичност за рекламата
4. Анализ на избрани образи на жени в рекламата
4.1 Значението на промяната на образите на жените от 50-те години на миналия век
4.2 Представяне на „типично женски” характеристики
4.3 Жената като обект
5. Оценка на избрани изображения на жени в рекламата от гледна точка на
Християнски образ на човека
5.1 Човекът като Божие създание
5.2 Изображения на мъже и жени в Библията
5.3 Призвание за свобода
5.4 Човекът като грешник
1. Въведение
Стилизирани модели, които се кълнат в най-новите козметични продукти, голи красавици, които рекламират хапчета за отслабване, домакини с радостно размахване на моповете си из апартамента - изображенията на жените, предадени чрез реклама, са разнообразни. И все пак всички те могат да бъдат присвоени на конкретни модели. Жените са популярен инструмент в рекламната индустрия от дълго време и можете да ги намерите във всякакви реклами. Силата на рекламата не бива да се подценява, защото тя оказва огромно влияние върху начина, по който хората мислят и действат. Рекламата е вездесъща, срещаме я навсякъде, било то по телевизията, докато четем, дори на улицата под формата на големи плакати. По този начин това оказва въздействие върху обществото, като не само влияе върху нашето поведение при купуване, но също така укрепва нашите норми и концепции за пола. Следващата работа първо обяснява целите и ефектите на рекламата и предоставя общ преглед на различните изображения на жени, след което избраните изображения на жените се оценяват от гледна точка на християнския образ на мъжа.
2. Функции на рекламата
Известно е, че основната цел на рекламата е да увеличи продажбите на даден продукт или оборота на фирма или компания. Опитваме се да направим рекламираното да изглежда възможно най-привлекателно. Широко разпространен модел за точната рекламна функция е така нареченият AIDA модел. Буквите в AIDA означават поредица от реакции, които трябва да се случат в отговор на рекламата:
Това означава Внимание, това стимулира вниманието на клиента. Имам предвид интерес, тъй като клиентът вече започва да се интересува от това, което се рекламира,
D е съкращението за Desire, така че желанието за продукта се пробужда.
Това означава действие, тъй като в идеалния случай потребителският акт се извършва в края. [1]
За да привлекат вниманието на потенциалните клиенти и да предизвикат интереса им към съответния продукт, рекламните дизайнери съчетават цветовете, буквите и сцените с желаната целева група. Освен това рекламата се повтаря възможно най-често, за да се запомни най-добре. Рекламите често предават „надежди, желания и мечти, които могат да бъдат реализирани с помощта на рекламираните продукти“. [2]
3. Значение на половата идентичност за рекламата
4. Анализ на избрани образи на жени в рекламата
Следващата част представя различни изображения на жени с помощта на някои реклами и се занимава с ролите на жените във всеки отделен случай.
4.1 Значението на промяната на образите на жените от 50-те години насам
Въпреки че професионалната дейност на жените напредва неумолимо след края на Втората световна война, моделът на жената се разпространява в следвоенните години, която като разбиращ партньор и грижовна майка и домакиня застава до трудолюбивия си съпруг със съвети и действия. [11] Рекламата се формира от копнежа за идеален свят и по този начин перфектно се адаптира към стремежа към просперитет и сигурност, който преобладаваше в следвоенна Германия. [12] Рекламите бяха доминирани от способни домакини, чийто цял ум беше насочен към грижата за домакинството и семейството. Например марката детергент Wipp рекламира жена, която гордо прегръща съпруга си, докато той одобрява добре поддържана риза (вж. Фиг. 1). Той е облечен в сериозен костюм, докато тя е вързана на престилката на класическата домакиня. Това представлява типичната идея за разпределението на ролите по това време, която беше възприета и подсилена в рекламата.
Еманципацията продължи и през осемдесетте години имаше и култ към здравето и фитнеса, все по-често се рекламираха спортни стоки, „леки“ и диетични продукти и все повече жени се стремяха към естетично, тънко тяло [17], защото „това Активната грижа за собственото тяло, неговото здраве, фитнес, привлекателност и работоспособност се превърна в постоянна ориентировъчна стойност […]. „Перфектното“ тяло е съществена характеристика в състезанието. “[18] Женското движение беше достигнало своя връх, поради което старите модели за подражание бяха разклатени и сега жените се стремяха към професионално равенство и справедливо разпределение на домакинската работа. [19] Това беше възприето и от рекламата, например женското списание Freund използва лозунги като „Днешните жени предпочитат да правят кариера, отколкото легла“. „В офис облекло. Това показва отклоняването от живота на домакинята по преувеличен начин. Въпреки че жените до голяма степен са постигнали ново чувство за себе си, много от тях все още предпочитат да бъдат домакини и майки. [20]
[1] Срв. Felser, Georg: Werbe- und Konsumentenpsychologie, 2-ро издание, Берлин 2001, стр. 15.
[2] Холц-Бача, Кристина: Оставете да къкри на тих пламък. Жените и мъжете в рекламата - дългогодишна тематична тема, в: Holtz-Bacha, Christina (Hrsg.): Стереотип.? Представителството на жените и мъжете в рекламата, Wiesbaden 2008, стр. 9.
[3] Вж. Felser, Werbepsychologie, стр. 11.
[9] Вж. Холц-Бача, Кипене на малък пламък, стр. 9.
[10] Méhes, Beáta (2004): Изображения на жени в рекламата. http://www.inst.at/trans/15Nr/05_13/mehes15.htm (състояние: 20.09.2014).
[11] Вж. Хустер, Габриеле: Свежест на Уайлд, Деликатно изкушение. Изображения на мъже и жени на рекламни плакати от 50-те до 90-те години, Марбург 2001, стр. 23.