Риза от запалим материал за FCC - Viertakt Kommunikation und Werbung GmbH
Потенциалът на мърчандайзинга често се подценява. Този пример показва какво можете да направите с (!) Риза сред 250-те статии на фен във FC Carl Zeiss Jena.
Научете повече
Контакт
"Всъщност действието беше тотално разбито, но отново някак блестящо."
Това беше един от многото коментари, след като клубът публикува необичайна сделка на 6 април 2019 г. между играча Кевин Паневиц и ФК Карл Цайс Йена. Инструктажът за това беше прост: нека направим статия за фен, където част от приходите отиват за играча и неговото семейство. Истинското предизвикателство: Играчът беше прекратен извънредно през януари, последван от съдебен процес от играча в трудовия съд срещу бившия му клуб.
Така че задачата не може да бъде по-сложна: те търсеха дизайн на риза, който е достатъчно популярен, за да се продава добре. Защото само ако феновете могат да се идентифицират с посланието, желаният доход за Кевин Паневиц ще дойде. Мотивът трябва също така да отдаде почит на играча, който е изпратен вкъщи, а не да го клевети. Кевин трябва да застане до ризата и нейното послание. Също така беше важно да представим клуба по достоверен начин въпреки прекратяването на популярния играч - в края на краищата той се предлага в неговия фен магазин. И в крайна сметка, ризата трябва да може да разреши правния спор в съда.
Изгонването от рая - подсладено от риза в невинно бяло
Решението беше просто изречение - съобщение, с което не само играчът, но и феновете и клубът можеха да се идентифицират: „В рая има не само светци.“ Известната причина за раздялата - твърде много лири на Везни и предишно спиране за пиянство по време на тренировка в екип - може да са непрофесионални, но остават дълбоко човешки. Независимо дали сте професионален футболист, клуб или фен, следното важи за всички: „Ако нямате грях сред себе си, хвърлете първия камък.“ С девиза на езика и лично посвещение на гърба - „Ексклузивната фланелка на Кевин Паневиц. Погрижи се Digga. ”- играчите и клубът биха могли да се помирят. И те успяха да се сбогуват с несравнимата кариера на Паневиц за всички „виновни“ във FCC.