Резюме Изследване на пазарни сегменти - Група от резюмета, есета, доклади, курсови и дипломни работи
Платежни транзакции, компютърни услуги, свързани с
финансововиещи дейности. Кредитни карти за служители на компанията.
Лизингови и факториални операции. Средносрочен и дългосрочен
капиталови заеми.
Операции за изплащане на заплати. Консултации по въпроси
бизнес. Услуги за износ и внос. Дългосрочно кредитиране.
В резултат на този анализ постепенно се изяснява картината на бъдещите дейности, определят се отделните й части (сегменти), обосновават се приемливи форми и се формират групи потребители на банкови продукти, дори в предварителна форма.
Разглеждането на всички пазарни нужди, на които трябва да се стреми политиката на банката, може да бъде непосилно глобално.
Банката може да няма достатъчно ресурси за такива изследвания. Следователно анализаторите обикновено намаляват измерението на изследването и прибягват до изследванияразделянето на сегменти за отделни продукти или направления. Извършването на такова проучване е много по-лесно и по-евтино, отколкото да се анализира дейността на банката в много от нейните сфери на работа на пазара на услуги.
Не бива обаче да се предполага, че когато се анализират сегменти за един продукт (група от подобни), може да се пренебрегне изследването на текущото състояние на маркетинга в съществуващите сегменти на банката. Напротив, такива изследвания са необходими. Но ограниченията, наложени върху изследвания асортиментусловия на услугите значително опростяват задачите, пред които е изправен анализаторът.
Основният ефект, постигнат от микро-подхода към сегментирането, ее да се намалят разходите за провеждане на сегментен анализ на пазара. PerИмайте предвид, че този вид изследвания са достъпни дори за маркетинг на малка банка.
3.3 Сегментиране по параметър стока - банков продукт
Водещи кредитни институции в Кабардино-Балкар бяха избрани за маркетингово сегментиране на пазара на банкови продукти и банкирепублики: Севернокавказка банка за развитие и реконструкция, BUM Bank, Московска индустриална банка, Сбербанк на Русия, ROST Bank, Bank Severny Morskiy Put, Bank Nalchik. Ще извършим сегментиране, като вземем предвидобемът на такъв параметър като услугите, предлагани от данните за заемаинституции - продукт;
Ние приемаме продукт като параметър за сегментиране - банков продукт.
Таблица 6. Сегментиране по банкови услуги.
2. Счетоводно счетоводство
4. Медиация в
10. Сделки с ценни
Според таблицата. 6-те най-често предлагани услугиСписъкът на компаниите на изследвания пазар на Кабардино-Балкарската република са:
предоставяне на заеми на предприятия;
Развитие и реконструкция
Обобщавайки, отбелязваме, че по време на анализа беше разкрита забрананай-широко ангажирани с маркетингови дейностипривличане на клиенти. Идентифицирани са клиенти, предоставени от банкимоменти, идентифициране на банка, която има най-широк спектър от услуги.
В резултат на извършената работа беше разкрито, че сегментирането предоставя на банките следните възможности:
намерете своя район на пазара;
правилно да разработи и внедри всички елементи на микс маркетинга за всеки сегмент.
По този начин, когато започва активна дейност в търсене на нови възможности, банката трябва да се ръководи от ясни принципиповишете своята безопасност и устойчивост, без да се излагате напо-висок финансов риск.
Въз основа на данните, получени в резултат на анализатъй като ръководството на банката трябва да изгради по-нататъшна стратегия и тактика на маркетинга, което ще създаде развита банкова инфраструктура, отчитайки изискванията на потребителите, и значително ще увеличи търсенетобанкови продукти.