Революция в Instagram От съвети за гримиране до спасяване на света W; V
Все повече и повече инфлуенсъри използват обсега си за добра кауза. В интервю пионерът от Германия Луиза Делерт обяснява какво всеки може да направи за планетата - и как социалните медии могат да ни помогнат.
20 септември 2019
Снимка: Red Bull/Urban Zintel
какво може Инфлуенсър ако не мотивират милионите си последователи да купуват маратонки или хапчета за отслабване, а вместо това ги насърчават да живеят с повече внимание към планетата, своите ближни и себе си? Точно това иска да открие следващото поколение инфлуенсъри. Вдъхновен от Грета Тунбергс Движението „Петък за бъдещето“, тези дигитални местни хора искат да използват силата на социалните медии, за да спасят света. И така те не скачат за безкрайните басейни в Instagram (или поне само за устойчиво отопляемите), но дават съвети на своите снимки как можем да избегнем пластмасата, да разпознаем справедливо произведената мода и да се обичаме повече.
Това, което харесват социалните медии Instagram, Facebook или YouTube са идеални за разпространение на идеи, като това също Луиза Делерт убеден. 30-годишната се описва като „активистка за доброто“ и е пионер на Германия в новото движение на инфлуенсъри. За снимките на корицата за INNOVATOR от The Red Bulletin в студио в Берлин-Кройцберг тя се появява в добро настроение и първо я слага Spotify-Плейлист нагоре - включително Abba и Backstreet Boys.
Делерт обаче не се притеснява: тя плаща висока цена за смяната на темата от фитнес към световно спасение. Големите спортни марки имат по-голям бюджет от производителите на устойчиво електричество. През лятото тя започна кампания за краудфандинг, за да може да изпълни мисията си - което й даде малка буря. Но роденият в Брауншвайг е свикнал със съпротива. Тя не позволява на малоумните рефлекси да я разубедят от пътя й.
Луиза Делерт се застъпва за промяна в информираността.
Снимка: Urban Zintel
Интервюто с Луиза Делерт беше проведено от Доминик Шют. Той ще се появи на 24 септември като корица в The Red Bulletin Innovator (от страница 24). W&V го публикува предварително в сътрудничество.
Луиза, как се заехте с Instagram и вие?
Трябва да са минали вече пет години. Чувствах се прекалено дебел и исках вдъхновение за това как да отслабна.
Търсили ли сте инфлуенсъри - дори ако дори не сте знаели термина?
Съгласен съм. След това в един момент започнах да публикувам сам напредък и очевидно бях на правилното място в точното време. Нямаше и много сметки за фитнес на немски. Вниманието беше поразително, но мислех, че е готино. Това ме тласна.
Бяхте ли пристрастени към харесванията и следващия килограм по-малко?
Да, трябва да призная това. Все още завися от това колко хора харесват снимките ми в Instagram днес, но тогава беше по-откровено. Всеки подобен ме мотивира да отслабна, така че снимките да станат още по-добри. Омагьосан кръг.
Имахте ли хранително разстройство?
Никога не съм ходил на лекар за това, така че никога нищо не е било диагностицирано. Но имах нарушена връзка с храната, да. Мърморех и плаках маруля само когато вкъщи имаше само юфка.
След това дойде ударът на съдбата, сърдечна операция.
В този момент тежах само 150 килограма. Изпаднах в безсъзнание, докато тренирах, и ме получи лудо главоболие. Кардиолог откри дупка в сърдечната клапа. Дупката винаги е била там, но по начина, по който предизвиках тялото си, тя се увеличи драстично. Оперирах се четири седмици по-късно.
И нищо не беше като преди?
Операцията ме направи различен човек. Изпаднах в депресия, но когато излязох от това ниско, знаех, че сърдечната операция е най-доброто нещо, което можеше да ми се случи. Звучи банално, но разбрах, че в живота има по-важни неща от външния вид и шест пакета. Погледнах се в огледалото и казах: Майната му!
Само тези, които обичат себе си, могат да обичат и другите.
Снимка: Urban Zintel
Публикация след операцията ви показва в разгара на вашата мания по тялото, до вас поставяте по-скорошна снимка, показваща ви с няколко килограма повече. Изглеждаш страхотно на него. Как реагираха последователите ви, които дотогава ви празнуваха заради отслабването?
Реакциите бяха 99% положителни. Винаги има един коментар, който е ужасно отрицателен, разбира се, но повечето хора харесваха факта, че изведох темата навън.
Отсега нататък позитивността на тялото беше основната ви тема - радикална промяна.
Гърдите ми бяха разрязани, така че шест месеца не ми беше позволено да спортувам. Беше ми лесно най-накрая да се отпусна. Опитах се да пренеса това отношение към живота в Instagram. По някое време качих първата си публикация за целулит - дупето ми с вдлъбнатини. Получих много прекрасни реакции. Тогава разбрах, че мога да вдъхновявам хората по много по-смислен начин, отколкото да покажа на младите момичета как могат да хвърлят един килограм. Само тези, които обичат себе си, могат да обичат и другите. Опитвам се да го предам. Бързо разбрах, че мога да направя много повече тук, че мога да бъда част от голяма верижна реакция, която може да промени света.
Информираността е добро начало.
Снимка: Urban Zintel
Като се има предвид промяната ви, марките се отвърнаха от вас?
Не, обърнах се от тях - като взех ясно решение да не подкрепям компании, които не са етично оправдани за мен. Компании като тази все още ми пишат, но трябва да кажа: това вече не се вписва в моя мироглед - не искам вашите пари. Моето доверие ще бъде загубено, ако дори им предложа малкия си пръст и те така или иначе искат цялата ръка.
Смяната на вашето мнение беше придружена от финансови загуби?
Да. Не мислех, че ще спечеля толкова малко пари. Това е добре, не искам да бъда милионер, но също така не искам да мисля как ще изглеждат нещата в края на месеца всеки път, когато получа билет за влак за политическо събитие.
Отворихте магазина за нулеви отпадъци "Naturalou" във вашия град Брауншвайг. Това ли е стъпка към разнообразяване?
Да, исках да имам собствен бизнес, за да се направя по-независим от Instagram - и все пак да направя нещо добро. Непакетиран магазин ми се струваше смислен. Продуктите трябва да помогнат на хората да произвеждат по-малко отпадъци, особено в селските райони. Оттук и онлайн магазинът, който съставлява по-голямата част от бизнеса. Толкова добре върви, че успях да взема двама приятели със себе си.
Имате ли инвеститори?
Ами аз. Сложих всичко, което спечелих във фитнес фазата си, в магазина.
Какво трябва да донесе инвеститорът със себе си, за да можете да си представите, че инвестира?
Болно е да продължаваш да отказваш проверки?
Можех да събера много пари. Това също критикувам с някои влиятелни: направете ви устойчив, но след това популяризирайте H&M. Аз лично искам да покажа знамето си там. Твърдо вярвам, че когато правиш добро, доброто се връща.
Луиза Делерт иска да върне нещо.
Снимка: Urban Zintel
Можете ли да обясните факта, че гиганти като Amazon и Zalando продължават да растат по различен начин, отколкото чрез безразличие от страна на потребителите?
Разбира се, има хора, на които не им пука за нищо. Но не мисля, че безразличието е основният проблем, все пак е невежеството. Тук политиката и медиите са предизвикани. Много би се спечелило, ако всеки развие съзнание за собствената си консумация. Виждам задължението си и там, особено в социалните медии.
Преоткрихте ли Instagram по пътя си?
Да, първо смених поведението си. Не съм следил спортни абонаменти или неща за пътуване и красота. За целта потърсих канали, които ми предлагат реална добавена стойност. Между другото, Tagesschau прави Instagram страхотен. Но основно получавам информация далеч от социалните медии. Имам редовен ритуал.
Как изглежда този ритуал?
Темата за климата ми е близо до сърцето, затова всеки ден посещавам уебсайта klimareporter.de, който докладва независимо. След това гледам видеоклиповете от федералната пресконференция на Тило Юнг. И всяка сутрин слушам подкаста на Габор Щайнгарт.
Steingart със сигурност не говори от устата на екологичен активист. Излагате ли се съзнателно на противоположни мнения?
Естествено! И мога само да препоръчам на всички да мислят нестандартно.
По някое време получихте заглавието Sinnfluencerin. Тогава, моля, имайте смисъл: Какво може да направи всеки веднага?
Не казвам на никого нищо, но ако питате мен: Яденето на по-малко месо е най-големият лост. Какво ще кажете за Безмесен понеделник за начало?
Втори съвет?
Избягвайте пластмасата. И вземете изхвърлената пластмаса. Ако направите това, другите хора ще забележат - верижна реакция. Ако Грета Тунберг не беше демонстрирала пред правителствена сграда, днес нямаше да има протестно движение.
Работата в мрежа е важна. Не можете да постигнете нищо сами.
Снимка: Urban Zintel
Срещате все повече топ политици като генералния секретар на СПД Ларс Клингбейл за интервю. Как се случи това?
Онези, които не разбират политиката и взаимовръзките в света, не разбират нищо. Ако нещо се случи в единия край на света - прекомерният риболов е добър пример - това може да има катастрофални последици за другия край. Ето защо исках да разбера как политиците виждат текущите проблеми. По някое време имаше разговор с лидера на FDP Кристиан Линднер. Това беше предизвикателство за мен, но и вълнуващо преживяване - и моите последователи също се заинтересуваха. Сега винаги ми задавате въпроси, които задавам на политиците.
Трябва да внимавате да не се възползвате от политиците?
Винаги имам това в съзнанието си, да. Обвиняват ме също, че съм твърде близо до Зелените, въпреки че дори не гласувах зелено на европейските избори. Но те просто ми дават достъп. В CDU са необходими седмици, за да си уговорите среща - с Филип Амтор! Зелените играят тази игра по-добре.
Луиза Делерт препоръчва да се мисли нестандартно.
Снимка: Urban Zintel
От друга страна, страните затрупват много хора с някои от своите претенции?
На първо място, намирам, че противоречи на предложението да се спре раздробяването на връщанията и веднага да се говори за политика за забрана. Какво може да се обърка с това? Демократичните партии трябва да преодолеят това заяждане, защото никой млад човек не може да го разбере. Между другото, мисля, че определен консенсус между демократичните партии би намалил значително броя на членовете на AfD.
Можете ли да си представите федерален канцлер Харбек?
Робърт Харбек никога не е носил толкова голяма отговорност. Зелените са поразени от това на много нива. Но ще донесе глътка свеж въздух.
Понякога сте вербално малтретирани онлайн. Като „зелена кучка“ или „еко-проститутка“. Как можеш да се справиш с това?
Има вечери, когато просто плача. Но това е добре. Искам да върна нещо и когато разбера нещо, да кажа на хората за това. Заслужава си.
винаги?
Новият Sinnfluencer:
Още примери - и какво ги движи!
Мари Насеман @fairknallt
Живее в Берлин
Целта: Като блогър и моден модел, Nasemann иска да помогне на компаниите и да ги насърчи да произвеждат мода, която е справедлива за хората и околната среда.
Историята: Пожарна катастрофа в шивашки магазин в Бангладеш накара бившия кандидат за "GNTM" да постави под въпрос модната индустрия.
Начинът: В своя блог fairknallt тя позволява на потребителите да участват в търсенето им на по-екологичен живот. Без повдигнат показалец.
Съветът: Купувайте основи съзнателно! Не всяко модно парче е устойчиво. Но всеки може да започне с дънки или тениски.
Лорън Сингър @trashisfortossers
Живее в Ню Йорк
Целта: Кошът е за хвърляне - „Кошът е за идиоти“. Това е не само нейното име в Instagram и това на нейния блог, но и нейното житейско мото.
Историята: Нюйоркчанката стана известна с предизвикателство: за две години тя произведе само толкова боклук, колкото би могло да побере в буркан за зидари.
Начинът: В Instagram Лорън показва как работи почти без боклук живот. Със своята марка The Simply Co. тя произвежда веган продукти за почистване.
Съветът: Компост! Купувайте храна по такъв начин, че всичко - от опаковката до продукта - да може да попадне в компоста, където да стане почва.
Роб Грийнфийлд @robjgreenfield
Живее във Флорида
Целта: Просто живей! Годишният доход на Роб и стойността на имуществото и активите му не могат да надвишават 5000 долара.
Историята: За 13 години Роб се превърна от последователен купонджия в постоянен еко. Неговият начин на живот е 100% устойчив.
Начинът: Текущо предизвикателство: В продължение на една година той иска да расте или да намери всичко, което яде и пие. Досега той беше успешен - и все още в добро настроение.
Съветът: Вземане назад. Начинът на живот на Роб трябва да вдъхновява хората да консумират по-малко и да живеят по-екологично.
Катрин Келог @ going.zero.waste
Живее в Калифорния
Целта: Тя иска системна промяна: далеч от линейното изхвърлено общество към циркулираща икономика, в която боклукът е в миналото.
Историята: След подозрение за рак на гърдата, което се оказа неоснователно, Катрин промени живота си. Тя прави блогове за това на goingzerowaste.com.
Начинът: В книгата си „101 начина да отидеш на нула“ и в Instagram тя представя много идеи за хора, които искат прости и практични съвети.
Съветът: Пластмаса навсякъде, където е възможно: сламки от хартия, четки за зъби от бамбук - и вече никой не се нуждае от найлоновата торбичка в супермаркета.
Мислите ли и професионално за устойчивост? На W&V Green Marketing Day 2019 научете повече за това как да изградите екологична любовна марка с автентични действия и комуникация. Информация и билети можете да намерите тук.