Ретроградна или прогресивна, визията на жените в 6 Барби
Барби е на 60 години! Астронавт Барби, принцеса или политик. Поглед назад към авангардни или ретроградни образи, предадени от известната руса кукла.
Барби е на 60 години! На 9 март 1959 г. компанията Mattel представя новата си пластмасова кукла на панаира на играчките в Ню Йорк. Създадена от американската бизнес дама Рут Хендлър, Барби остава една от най-продаваните играчки в света. Днес тя продава по една на всеки 3 секунди, 3 милиона годишно във Франция, според производителя Mattel. И все пак продажбите на Барби намаляват постоянно от 10 години. Със своите нечовешки измервания и разнообразието си от дрехи, все повече родители не са склонни да подарят тази емблематична кукла на децата си. Твърде слаба, твърде бяла, ограничена до ролята на домакиня, нейните недоброжелатели я упрекват, че предава образа на напразна жена, обсебена единствено от консумация. Създателят му обаче първоначално искаше да го превърне в обект на еманципация за малки момичета, като го определи като астронавт, хирург или кандидат за президент. Обратно към двусмислените образи, предадени от тази митична и разделяща играчка чрез 6 модела на Барби.
1959: първата Барби, освободена пин-ап ?
Набелязана талия, конични гърди, безкрайни крака ... Първата кукла Барби прилича на Мерилин Монро. По време на пътуване до Европа, Рут Хендлър, създателката на Барби, открива „Лили“, пластмасова женска фигура, разпространявана в немско списание. Бизнесдамата го връща в багажа си, за да направи американска версия кукла „Лили“. След това тя моли съпруга си, съосновател на компанията за играчки Mattel, да пусне на пазара тази иновативна играчка, както обяснява Ан Моние, уредник в Музея на декоративното изкуство:
Рут Хендлър искаше да превърне модната по това време хартиена кукла в 3D кукла. Но в Mattel никой не иска да я следва, защото кукла с гърди, с тяло на истинска жена, която много се притеснява, особено ръководителите в Mattel, които са всички мъже. Ан Моние
Рут Хендлър обаче постига целите си. Веднага щом излезе в продажба, Барби постига незабавен успех. Далеч от това да майчи бебета или да реже кукли от хартия, Барби се превръща в авангардна играчка. Със своя женски силует тя предлага опора на малкото момиче да си представи бъдещия си възрастен живот, дори ако това означава понякога да отиде малко твърде далеч.
Барби винаги е много загрижена за външния си вид. и неговото тегло. През 1965 г. Мател си представя „пижама парти“ на Барби, руса кукла, облечена в сатенен халат. Кутията се доставя с везна и ръководство за диети, на които с главни букви можем да прочетем: „НЕ ЯДЕТЕ“ („НЕ ЯДЕТЕ“). Играчка, която вече предава сложно послание за американските тийнейджъри, както обяснява модният журналист Алис Пфайфър, гост в предаването "La Grande table d'été" за сарториална подривна дейност, излъчена на 8 август 2016 г .:
Барби може да прави каквото си иска от момента, в който е на 36. Това е женската свобода, при условие, че е хетеро-стандартизирано съвършенство и може би затова не е добавила стойността на шока, която може да има през 50-те години. Алис Пфайфър
1965: Барби астронавт или американската "мека сила"
Преди повече от 60 години, стимулирани от конкуренцията със Съветския съюз, Съединените щати създадоха НАСА, отправна точка на космическо приключение, което ще отведе Нийл Армстронг на Луната през 1969 г. Mattel d 'другаде очаква това историческо събитие, чрез маркетинг първият астронавт на Барби през 1965 г. И модерна, и новаторска, известната пластмасова кукла еволюира с времето и дори се превръща в огледало на Съединените щати:
По това време астронавтът Барби е пионер. Тя носи много технически костюм, с всички принадлежности на НАСА. Барби може да се разглежда като инструмент на „меката сила“, може би дори може да се говори за „пластична сила“. Начинът, по който се гледа на други страни, е напълно свързан с начина, по който се гледа на Америка. Ан Моние
1968: първа черна кукла Mattel, пътека, осеяна с клопки
Едва през 1968 г. Mattel предлага за продажба първата черна кукла. но не под името Барби. Символична година за гражданските права на афро-американците, тъй като след това бунт срещу расовата сегрегация се разпространи в цялата страна. По това време, въпреки че сегрегацията беше официално премахната в Съединените щати със Закона за гражданските права от 1964 г., расизмът остава вкоренен в обществото.