Рекламните слогани, които са отбелязали своето време
Родени по радиото, удрящи съобщения популяризират марки, преди да бъдат изместени от изображение. Избрани парчета.
Всички рекламодатели изразяват съжаление за това: голямата ера на лозунги, които шлем, е зад нас. Родена около 1925 г. благодарение на радиото, което се стреми да озарява безкрайните "комуникации", тази форма на комуникация достига своя апотеоз между 1960 и 1995 г.
Оттогава „Пийте, пикнете“, „Хляб, вино, Бурсин“ и „Тежестта на думите, шокът от снимките“ са заменени от успокояващите „ReVitalize yourself“, „Не е сложно да се хареса“ или „Животът е истинска история ".
Трите думи, които сега се използват най-често в лозунгите („да бъдеш“, „живот“ и „свят“), са плоски и изображението замени подписа, който се превърна в лошото отношение на творчеството. Жалко, както показва нашата селекция от лозунги, които са отбелязали времето си.
"Dubo ... Dubon ... Dubonnet" (1932)
Създаден през 1846 г., аперитивът Dubonnet става известен през 1932 г. благодарение на художника на плаката Cassandre. Този художник, известен със своите вдъхновени от кубизма плакати, изобретява куката "Dubo ... Dubon ... Dubonnet", която илюстрира с три рисунки, показващи мъж, който постепенно възобновява цветовете, докато изпразва бутилка Dubonnet. Показано в тунелите на парижкото метро и скандирано по радиото, това култово послание никога не е било използвано повторно от Pernod Ricard, закупил марката през 2004 г.
„Андре, обущарят, който знае как да се побере“ (1932)
Един от първите лозунги на Марсел Блейщайн-Бланше, основателят на Publicis. Той отклони упражнението на дикция „ловец, който знае как да ловува, знае как да лови без кучето си“, за да убеди братята Леви, собствениците на Андре и не са склонни да правят реклама, да го наемат. Нейното риторнело ще остане подпис на марката до 1973 г. Тогава Bleustein-Blanchet създава други успешни лозунги, включително "C'est Shell, която обичам" и "Хляб, вино, Boursin, добре съм.".
„Омо е тук, мръсотията отива“ (1952)
Осем години след Освобождението, сапунените фабрики Lever пускат първия универсален пенообразуващ препарат (пране, чинии, стени и др.) С този изключително прост и мощен лозунг. Успехът му беше такъв, че компанията трябваше да построи втора фабрика през 1954 г. Тя щеше да се използва в продължение на двадесет години, докато заместващият я „Омо изхвърля мръсотия, затворена във възел“ не се подиграваше от Колуш. През 1990 г. шимпанзе, говорещо на „полдомолдаве“, ще го реанимира: „Омо е там и крапото баста“.
"Промяна на посоката? Март и отново тръгваме ”(1967)
Wolinski, дизайнерът на "Charlie Hebdo" и "Hara Kiri", не само даде в протестната карикатура. През 1967 г. той илюстрира известния лозунг на Марс, „Un coup de barre? Марс и той се завръща ", което увеличи продажбите на лакомството, преди да бъде заменено осем години по-късно от съкращението„ Работа, почивка и отдих, Марс помага да ви подкрепям. През 1992 г. фирмата ще възстанови настроението си и лозунга си, като го съкрати. Неговият „Март и той започва отново“ ще бъде използван повторно в продължение на десетилетие.
„Защото си струвам“ (L’Oréal, 1973)
През 1973 г. хапчето беше разрешено в продължение на шест години и феминистки дефилираха, изгаряйки сутиена си. L’Oréal отбелязва тази революция и лансира легендарния й лозунг. 23-годишният писател на агенция McCann Erickson Илон Спехт измисли тези шест думи, изпявани на всеки език от Ева Лонгория, Линда Евангелиста и Пенелопе Крус. Роден