Рекламни цели

В рекламната индустрия определянето на рекламните цели е много различно. За лингвистични анализи, както за количествени, така и за качествени методи, разбира се може да бъде достатъчна „груба задача“, при условие че се вземе предвид „че различните цели обикновено изискват и различни рекламни стратегии“. (Янич 1999, стр. 19)

Според Schweiger/Schrattenecker (1995) могат да се разграничат четири различни рекламни цели:

различни рекламни

Рекламата, която основно служи за развитие и култивиране на имидж, може да се отнася както за продукти, така и за компании. В това отношение имиджовата реклама е форма на реклама, която преследва няколко рекламни цели. Особено по време на криза, „когато репутацията и пазарната позиция на дадена компания или нейната социална роля са изложени на риск“ (Janich 1999, стр. 18), тази форма на реклама играе изключително важна роля. Ако това е чисто корпоративна реклама, тя също може да бъде повече или по-малко постоянна Връзки с обществеността принадлежат на компания. (→Изображение на марката)