Рекламната комуникация като обект на психологическо изследване в маркетинга

рекламната

Фигура: 25. Маркетингова структура и комплекс за маркетингови комуникации

Можете да определите маркетинга по малко по-различен начин, както например прави професор И. Я. Рожков, който пише, че „маркетингът е любов към ближния, за който получавате хонорар под формата на печалба“ (И. Я. (Рожков, 1997, стр. 52). Това обаче е малко вероятно да промени същността на маркетинга. Винаги ще бъде концепция не за безкористна любов и благотворителност, а за доходи, базирани на задоволяване на нуждите и изискванията на хората с пари. Тоест хората, които нямат пари, не се интересуват от маркетинг по дефиниция.

Постулирайки „потребителската (хедонистична) същност на човека“, никой от търговците не се разстройва особено от неговата „висша цел“. Маркетолозите абсолютно лесно и без стрес приеха идеята, че смисълът на живота е консумацията. Те разбраха, че обикновеният работещ човек се стреми да живее добре, да няма поне ежедневни проблеми, да получава всички възможни радости от живота. Научните психологически, философски, политически или религиозни проблеми не ги притесняват. Бизнесмените правят пари, като задоволяват нуждите на хората, които плащат, които успяват да идентифицират. За целта те наемат опитни търговци и провеждат сложни емпирични изследвания.