Рекламен пазар, 306 милиона
Общата нетна стойност на местния рекламен пазар ще бъде 306 милиона евро тази година, малко по-висока от 2013 г. (305 милиона евро), според проучването на Media Fact Book, стартирано във вторник от Initiative.
Сподели го!
Свържете
След непрекъснат спад през 2009 г., рекламният пазар в Румъния претърпя леко развитие през 2013 г. и се очаква да остане стабилен през 2014 г.
Между 2007-2012 г. бяха засегнати всички комуникационни медии, с изключение на онлайн, докато през 2013 г. зоната за телевизия и радио остава стабилна в сравнение с 2012 г.
Телевизията продължава да има най-голям дял на рекламния пазар (63%), следван от онлайн (15%), на открито - OOH (9%), печат (6%) и радио (6%).
Миналата година телевизията привлече 193 милиона евро, онлайн - 46 милиона евро, OOH - 28 милиона евро, печатът - 19 милиона евро, а радиото - 19 милиона евро.
Според оценките на Media Fact Book, през 2014 г. телевизията ще продължи да привлича най-големите инвестиции в реклама (193 милиона евро), последвана от онлайн (50 милиона евро), OOH (27 милиона евро), докато радиото ще привлече 18 милиона евро, а принцът - 17 милиона евро.
Най-голям обем инвестиции в реклама притежават сегментът козметика и лична хигиена (38 милиона евро), след това услугите за мобилни комуникации (36 милиона евро).
Трябва да се отбележи, че в повечето от анализираните страни нуждата от връзка и изразяване се увеличава, поради което социалните мрежи се превърнаха в нова норма.
С изключение на Латвия (27%), в целия регион броят на потребителите на социалната мрежа Facebook възлиза на над 30% от общото население на всяка държава. В Румъния има 7,26 милиона потребители на Facebook (36% от населението на страната), според Media Fact Book.
Освен това, като се има предвид, че смартфоните стават все по-достъпни и 3G и 4G технологиите напредват, използването на такива устройства непрекъснато нараства и се разнообразява.
Босна и Херцеговина, Хърватия, Естония и Черна гора са лидери в региона по отношение на проникването в градовете, като над 40% от градските жители притежават поне едно такова интелигентно устройство, докато Румъния и Сърбия изостават, само една четвърт от градското население, притежаващо смартфон.
От друга страна, навлизането на Интернет на национално ниво сред населението на възраст между 16 и 74 години в Румъния през 2013 г. е 57,9%, докато 53% от румънските домакинства са свързани с интернет, според същото проучване.
Приблизително 12 милиона румънци са онлайн в Румъния, от които 88,2% са чести потребители на интернет.
Също така, румънските потребители на интернет прекарват повече време онлайн, отколкото някога са прекарвали, 18,6 часа седмично, като в това отношение са надминати от Украйна (20 часа седмично).
От друга страна, потреблението на телевизионни програми в Румъния се оценява на 21,7 часа на седмица, докато 30% от хората прекарват времето си в интернет, докато гледат телевизия, се казва още в проучването Media Fact Book.
Любимите онлайн дейности на румънците са търсене на информация в интернет (83%), използване на услуги за електронна поща (72%) и платформи за незабавни съобщения (78%).
Media Fact Book е аналитична работа на румънския медиен и рекламен пазар, ръководство, публикувано ежегодно от медийната агенция Initiative от 1997 г. Initiative е една от най-големите независими медийни мрежи в света, предоставяща специализирани услуги за медийно планиране., стратегия, медийно консултиране и нови медии.