Рекламата за деца скоро ще бъде регулирана
Рекламата за деца е особено ефективна. Всичко, което блести или съдържа снимка, се учудва на рафта без допълнително разглеждане и трябва да бъде закупено, ако е възможно. Но родителите посягат и към цветните опаковки на рафтовете, за да зарадват децата си. По този начин те могат да им навредят повече, отколкото си мислят.
Какво представляват "детските храни"?
Щастливите деца и пресните съставки на опаковките на много храни за деца имат за цел да създадат впечатлението, че са особено полезни за тях. Сладките са най-лошата мислена храна за младите хора.
Президентът на професионалната асоциация на педиатрите Томас Фишбах настоява за забрана на рекламата на сладкиши като млечни барове или детски шоколад. Това е реклама за „детска храна“, която сама по себе си дори не съществува като категория.
Недостатъци за засегнатите и незасегнатите
Фишбах обяснява, че рекламата със снимки на динозаври върху опаковките или снимки на усмихнати деца създава впечатлението, че това е храна, направена специално за деца и че е полезна част от каталога на храните.
Предисторията на твърдението му е може би нарастващото затлъстяване при децата. Според последното проучване на института Робърт Кох, над 15 процента от децата на възраст между 3 и 17 години в Германия са с наднормено тегло.
Фишбах посочва сериозните последици от наднорменото тегло - не само по отношение на здравето за засегнатите, но и върху финансовите последици за здравната система. Вкусовите предпочитания се оформят още в детството. Прекомерната консумация на захар в детска възраст не само забавя развитието, но и прави зависимостта по-вероятна в напреднала възраст.
Закон за търговските марки и продукти за децата
Производителят на сладкарски изделия Ferrero, който продава детски шоколад, загуби монопола си върху наименованието „деца“ в името преди около десет години след едно от по-сложните съдебни производства в закона за търговските марки. По това време съдът разреши и на Харибо да продава сладкиши с „деца“ на тяхно име. Според съдиите терминът не подлежи на никаква защита на търговската марка, защото само назовава целевата група на тези продукти.
Оттогава насам от рафтовете на супермаркетите поникват все повече „детски продукти“. Съгласно действащия закон за рекламата рекламата като „детски продукт“ не е непременно подвеждаща, защото сама по себе си не означава, че продуктът е особено подходящ за целевата група. Ако искате да регулирате рекламата на детски продукти, ще е необходима нова правна уредба.
Това съзвездие не е непознато за законодателството за отговорност на продуктите. Присъдите на чай Milupa, сладка напитка за незабавен чай за малки деца, станаха известни. Тъй като първоначално липсваше, а по-късно и недостатъчна информация за значителната опасност от кариес при смучене на сладки напитки, съответните родители получиха обезщетение в по-късни граждански производства.