Рекламата; CPPAP

Обща презентация

За да бъдат регистрирани в регистрите на CPPAP и да се възползват от икономическия режим на печата, публикациите в пресата не трябва да се считат за рекламни комуникационни медии. За тази цел, като прилага 5 ° и 1 ° от членове D. 18 от Кодекса за пощенските и електронните съобщения (CPCE) и 72 от приложение III към Общия данъчен кодекс (CGI), комисията проверява, че:

публикацията не надвишава максималния праг на 2/3 реклама;

съдържа поне 1/3 от информацията, за която се казва, че е от общ интерес;

не включва повече от 50% от класифицирани реклами или 2/3 от съдебни и юридически реклами.

Освен това, в съответствие с разпоредбите на 6 ° в) от членове D. 18 от CPCE и 72 от приложение III към CGI, публикациите системно се отказват от комитета. „Като основна цел на изследването или развитието на транзакции на търговски, индустриални, банкови, застрахователни или други видове компании, на които в действителност те са инструментите за реклама или комуникация, или които изглеждат като„ аксесоар към търговски или промишлена дейност ".

Изпълними прагове за реклама

Справочните текстове разграничават различни прагове, в зависимост от вида на публикацията. Следователно има няколко режима:

режим на общото право: в максимум 2/3 от общата площ, в съответствие с разпоредбите на 5 ° от членове D 18 от CPCE и 72 от приложение III към CGI.

специален режим за сдружения и групи: за да не бъдат приравнени към информационни инструменти, вътрешни за дадена асоциация, тези публикации трябва да включват в минимум 50% обща информация, с изключение на рекламата и вътрешния живот.

унизителен режим (взаимни, ветерани, съюзи, политици, основни каузи): освободени от задължението за ефективна продажба, тези публикации трябва да посветят по-малко от 20% от тяхното разбиране до реклама, в съответствие с разпоредбите на членове D 19 от CPCE и 73 от приложение III към CGI.

Следва също така да се отбележи, че в съответствие с разпоредбите на член D 20 от CPCE, рекламирането за един рекламодател не трябва да надвишава 20% от общата повърхност на публикация.

Определение за реклама

Редакционният принос трябва да представлява достатъчна част. В това отношение публикацията не трябва да се състои от просто повторение на съобщения за пресата или да бъде сравнима с каталог.

По време на прегледа си CPPAP оценява рекламния дял, като преброява рекламната площ в странирането на всеки брой на публикация. Като такъв той включва:

така наречената реклама търговски (закупуване на пространство от рекламодатели);

така наречената реклама редакция косвено осигуряване на търговско популяризиране на продукти или услуги.

Представлява реклама всяка форма на комуникация, направена в контекста на търговска, индустриална, занаятчийска или либерална дейност с пряка цел да насърчи доставката на стоки или услуги.

В допълнение към покупките на ясно идентифицирани пространства (страници, рекламни кутии и т.н.), редакционното съдържание, популяризиращо стоки или услуги, се счита за реклама.

По принцип рекламата трябва да бъде ясно идентифицирана с думите „редакционна реклама“. Всъщност съгласно член 10, параграф 2 от закона от 1 август 1986 г., „Всяка статия в редакционната презентация трябва да бъде предшествана от думите„ реклама “или„ съобщение за пресата “. " Тази разпоредба е санкционирана.

При липса на това споменаване трябва да се определят критериите за квалифицирана реклама.

Следователно статиите, свързани с стока или услуга, се считат за рекламни, когато включват посочване на адрес, телефонен номер или някакъв елемент, позволяващ на читателя да се свърже с физическото или юридическото лице, което предлага стоката или услугата.

Тази презумпция не се прилага в следните случаи:

когато в статията се посочва адресът или друг елемент, позволяващ идентифицирането на физическо или юридическо лице, което не преследва целта за печалба, и по-специално лице от публичното право, с изключение на публични заведения от индустриален и търговски характер, асоциация, посолство или консулство, при условие че не действат в рамките на търговска, индустриална или занаятчийска дейност;