Реклама в Baidu и Yandex

baidu

Google е търсачката номер 1 в Европа, САЩ и много други региони. Но има и държави, в които други търсачки са напред.

В Китай Baidu далеч надмина Google с пазарен дял от над 80%; в Русия Yandex също изпреварва Google с над 60%.

Байду

Според alexa.com Baidu е един от петте най-посещавани уебсайта в световен мащаб и в момента е на 4-то място. Както се очаква, 1-во място е Google.com, последвано от youtube.com и facebook.com. 5-то място заема yahoo.com.

Baidu не е просто търсачка, но подобно на Google предлага и услуга за карти (Baidu Map), облачно съхранение (Baidu Netdisk), комуникационна платформа (Baidu Tieba), онлайн енциклопедия (Baidu Baike) и много други.

Тъй като първата страница на определени търсения в Baidu понякога се състои изцяло от реклами, важно е да се поставят реклами за ключови думи с висока конкуренция, за да има шанс да бъдат намерени.

Ако искате да рекламирате в Китай на Baidu Tuiguang, препоръчително е да хоствате уебсайт на китайски сървър, тъй като всички други уебсайтове се зареждат само много бавно или изобщо не се зареждат. Причината се дължи на "китайската защитна стена". За да хоствате уебсайт на китайски сървър обаче, трябва да предоставите китайски лични данни, които обикновено нямате под ръка, освен ако нямате собствен клон в Китай. Затова трябва да работите с китайска маркетингова агенция, тъй като регистрацията за реклами на Baidu без китайски служители е много трудна или дори невъзможна.

Следните изисквания се отнасят за регистрацията в Baidu Tuiguang:

  • Китайска целева страница със „За нас“ и страница за контакт. Те не трябва да съдържат връзки към други домейни.
  • 5000 RMB (около 690 EUR) предплащане и годишна такса за обслужване от около 600 RMB (около 83 EUR), но тези цени може да са различни, тъй като Baidu третира по различен начин вътрешни и чуждестранни компании.
  • Трябва да докажете клон в Китай. Ако това не е възможно, все още има възможност да посочите представител с адрес в Китай.
  • Ако агенция поеме откриването на сметката, се изискват пълномощно и удостоверение за регистрация от агенцията.
  • Задължение за гаранция за Baidu, което се предлага само на китайски.
  • Вписване в търговския регистър с превод на китайски.
  • Вписванията в търговския регистър и гаранционното задължение трябва да имат фирмен печат.

След подаване на документите трябва да изчакате 2-4 седмици, преди да можете да получите одобрение и да рекламирате. Задължително е някой да има китайски като майчин език да се използва за създаване на реклами, също така защото интерфейсът е достъпен само на китайски.

Рекламният формат се различава леко от рекламния формат на Google: в заглавието са разрешени 26 знака или 13 китайски знака, в описанието са 36 знака или 18 китайски знака. Администрирането на акаунта работи подобно на AdWords, има инструмент за планиране на ключови думи, който можете да използвате, за да намерите нови подходящи ключови думи.

От 2012 г. трябва да потвърдите своя акаунт и самоличност, за да платите около 30% по-малко за реклама.

Когато пишете реклами, е важно да запомните, че в китайската култура хармонията и семейството, особено децата, са най-важните цели. Персонализирането идва преди индивидуалността, което определено трябва да се вземе предвид при рекламите.

Силно се препоръчва използването на Baidu Analytics, който, както вече се досещате, работи подобно на Google Analytics. Налице е обаче само на китайски.

Yandex

За рекламирането в Русия не се избягва търсачката Yandex. Регистрацията и създаването на реклами не са толкова сложни, колкото при Baidu и могат да се сравняват повече с Google AdWords.

Рекламите се поставят с "Yandex direct". Регистрацията е лесна и се извършва онлайн, за да потвърдите акаунта ви е необходим номер на мобилен телефон.

Интерфейсът за Yandex е достъпен на английски, украински и руски. Има отделна валута, наречена "Unit". 1 бройка е около 0,65 евро. Можете да платите и в евро, за което трябва да подадете собствено заявление.

Управлението на акаунта също е подобно на това на Google. Налични са 33 знака в заглавието и 75 знака в текста. Разбира се, за създаване на рекламните текстове отново се препоръчва руски носител на език. Тъй като много руснаци предпочитат европейски продукти, това също трябва да се спомене в рекламните текстове.

Има няколко стратегии, от които можете да избирате за показване на рекламите. Искате ли определено да сте номер едно или да се появите на възможно най-ниската CPC в горния или долния рекламен блок? Yandex автоматично коригира CPC, за да постигне желаната цел. Разбира се, има и възможност за ръчно разпределение на бюджета, но трябва да се използват поне 10 EUR на ден.

Заключение

Ако искате да предлагате продукти и услуги в международен план, често вече не е достатъчно просто да се занимавате с Google AdWords. Baidu и Yandex са двама сериозни конкуренти, които са лидери на пазара съответно в Китай и Русия.