РЕКЛАМА ★ МАРКЕТИНГ ★ ПРОМОЦИЯ; Съвети за разработване на име на фирма или марка

От областите на телевизия, радио, уеб и печатни медии

Съвети за разработване на име на фирма или марка

Четвъртък, 3 юни 2010 г. | Автор: Susanne Schmitz

Намирането на правилното име за вашата собствена компания или нов продукт не е толкова лесно, колкото мнозина мислят!

Да не говорим за проблеми със запазената марка Има много други препятствия за преодоляване и вземане на решения, които могат да възникнат.

Но разбира се е много забавно и в крайна сметка не е необичайно голяма страст да стои зад планираното начинание. Следователно, човек не би искал тази задача да се извършва от рекламна/брандингова агенция. За някои може да се чувства като да оставят имената на новородения си син на някой друг. Но това просто не е същото!

wildefreunde разработва търговски марки, имена на продукти или имена на компании в продължение на много години. Ето няколко необвързващи съвета от нашия опит. Ако искате да се свържете с нас и все пак предпочитате да получите помощ, ние разбира се ще бъдем доволни. Тогава моля само тук>

Съвет №1: Кога собственото ви име има смисъл в името на компанията?

Съвет № 2: Съкратете дълги имена в комбинации от букви?

Ауя, много добре. Нека първо измислим име, което изразява това, което правим по възможно най-сложния начин. За илюстрация нека изобретим фирмата „Разработка и производство на електротехнически обувки за обувки“ и я съкратим на EPEH. Чудесно, защото дори мога да произнасям EPEH по някакъв начин.

Нека да проверим какво влиза под EPEH в google ... аха, не просто звучи така, наистина изглежда, че е първо име и дори място в Африка. Но това не е толкова лошо само по себе си, защото в немскоговорящите страни няма нищо известно с тези 4 букви. Дори домейнът все още е наличен. Удар на късмет! Никога не съм успял да търся истинско име веднага. Има основателна причина за това?

Нека проверим отново. Нека направим теста на телефона: „EPEH GmbH, здравей, казвам се Шмиц, какво мога да направя за теб?“ Ммм, звучи странно. „Да, само за миг, ще напиша имейл адреса си за вас“ S.Schmitz, да, с tz, след това @, след това EPEH ... Правопис: emil, paula, emil, heinrich - точка. де

Е, това не беше нищо. Тук нищо не е попадало емоционално. Но може би това не е толкова важно с имената на компании? Разбира се, че не, защото в професионалния живот всички ние вземаме напълно рационални решения. Между 9:00 и 18:00 вече не сме себе си, ние решаваме, усещаме, чувстваме се съвсем различно. Който вярва.

Разбира се, има много марки, които сега са много добре познати, само с букви в името на марката. BMW, IBM, MAN, TUI, FTI, LTU, ITS, KLM, BP, DJH ... Просто не мога да измисля нищо с 4 букви. И ако го направи, това е дума: Esso, Aral, Opel, Ford.

Разбира се, тези марки с 3 букви междувременно са успели да заредят марката емоционално, дори да пропуснат наистина добър имидж. Но попитайте колко струваше и колко време отне. Тук дори не питате какво означават трите букви ... но когато го направите, резултатът често е невероятен.

Ако имате шанс да дадете на името си звук, специална нота и по този начин повишена запомняемост, направете го. Това е много по-добре, отколкото първо да измислите дълго име, което може да представлява целта на компанията, но което вие гарантирано следвате така или иначе ще се промени отново след няколко години и обикновено ще се съкрати. Често клиентите са тези, които дават на компанията съкратени имена.

Съвет 3: Стойте далеч от модерно звучащите имена

Защо? Тъй като утре няма да е модерно, напротив, изглежда старомодно по-бързо, отколкото си мислите. А дали вашата марка ще стане наистина емблематична, зависи само в малка степен от името. Въпреки че можете да опитате да популяризирате това в името ... но това се връща. Особено когато се опитвате да се свържете с вече култов термин и искате да звучите подобно.По мое мнение култът винаги е нещо, което „трае“ на пазара дълго време и има много „истински фенове“. Тогава душът на Ahoj изобщо не беше емблематичен. Това беше просто единственият душ, който беше познат на пазара ... само днес "вие" го намирате за емблематичен. Той вече е достигнал поколението след това и ние "старите ръце" може да го намерим по-емблематичен от децата. Надявам се, че не всички деца пият душ само с водка. По това време беше просто вкусно и приятно кисело и страхотно дори без водка. Обратно към тенденцията и култовия потенциал в името.

На първо място, ако копирате, имате голям шанс да загубите. Защо всички са искали да се наричат Yahoo или Google през 90-те е ясно. Но всеки, който вярва, че само името или с толкова голяма част от успеха е виновен, силно греши. Единственото нещо, което можете да видите тук, е, че можете да постигнете много успех с имена, които са били непоносими за познанията на марката по онова време, стига името да е изключително, ясно изразено, забележимо и за първи път. Това от своя страна става по-трудно от година на година. Десетки хиляди марки и компании получават име всяка година. И в пъти повече, отколкото беше преди 10 години. Просто е така, че едва ли са останали добри, нови имена (които след това са достъпни и като домейни!). Следователно се изисква най-високото ниво на креативност, шепа опит и, не рядко, много дълъг дъх, защото рядко се намира име и успешната регистрация на търговска марка успява веднага.

Но кога са разрешени модерни марки? По принцип само ако продуктът е толкова модерен и актуален, който е създаден от самото начало само за „момента“ и не е предназначен да оцелее 10, 20 или 100 години. Но този вид планиране е рядък.