Реклама и пропаганда в националсоциалистическа Германия и фашистка Италия
1 Пропагандата при тоталитарно управление не е просто държавна работа. Във фашистка Италия и нацистка Германия тя беше широко отразена от частни рекламни агенции. Тази статия ни кани да изследваме преплитането между пропаганда и реклама, показвайки колко в навечерието на Втората световна война италианските и германските рекламодатели обединиха усилията си, за да популяризират по-добре ценностите на защитената от тях идеология и каноните на професията. в бременността.
2 Историята на пропагандата в националсоциалистическа Германия и фашистка Италия е обект на систематично изследване. Съвременните учени широко и без противоречия признават, че фашистките движения на 20-ти век дължат част от успеха си на ефективното използване на рекламните стратегии [1]. В Италия и Германия диетите се популяризират чрез ефективна пропаганда, а понякога дори и чрез специфични маркетингови техники. По този начин в Германия Сабине Беренбек, използвайки маркетингова терминология, подчерта факта, че успехът на Националсоциалистическата партия е свързан с лансирането на концепцията за „фюрер“ като марка [2].
3 Важно е обаче, че Сабине Беренбек изобщо не се интересува от развитието на самата индустриална реклама: рекламата при фашистки режими все още не предизвиква по-широк филологически интерес. Само няколко редки проучвания са насочени към тази тема и повечето от тях са проведени в контекста на по-големи изследвания [3]. Що се отнася до подходите от 70-те и 80-те години, те трябва да бъдат преразгледани не само защото виждат рекламата като предшественик на националсоциалистическото изкуство [4], но и защото повечето от тях постулират силна връзка между рекламата и пропагандата, връзка, основана на интерпретацията на националсоциализма като феномен на късния капитализъм [5]. В допълнение, тези подходи, често много описателни, са ограничени до национална перспектива и се занимават с взаимовръзките между търговската реклама и политическата пропаганда само незначително [6]. Пропагандните институции, поели контрола над рекламния сектор, са получили малко проучвания досега [7].
4 И обратно, основната цел на тази статия е да изследва многобройните зависимости между политическата пропаганда и търговската реклама в националсоциалистическа Германия и фашистка Италия. Общото предположение е, че пропагандата и рекламата са едновременно форма на масова комуникация и са част от популярната култура [8]. Припокриванията между екипите на рекламните агенции и тези на пропагандните институции ще бъдат подчертани първоначално за Италия и Германия. Тези припокривания направиха възможно превръщането на търговската реклама в средство за въздействие и обучение на населението от името на авторитарните режими. Друг момент от особен интерес са задълбочените отношения и обменът между немски и италиански рекламодатели след създаването на Оста Рим-Берлин. В последната част на тази статия ще бъдат изследвани пропагандистките цели, които са в основата на много представителни рекламни кампании от онова време; Специално внимание ще бъде обърнато на чуждестранната рекламна дейност на Германия през годините 1937-1938 и на кампанията, планирана от Италия за Всеобщото изложение в Рим през 1942 г.
5Общо от общите проблеми, свързани със сравнението на различни фашистки системи [9], сравнението на положението на италианската и германската рекламна индустрия изглежда проблематично: международното представителство на интересите на рекламния сектор през 20-те години се появява в Италия при режима на фашистката диктатура, докато Германия от Ваймарската република все още е била демократична система. В края на 20-те години в Италия на Мусолини са въведени само няколко правила за рекламиране, един от които е регламентът за рекламата на лекарства [10]. Фашисткото задушаване на търговската реклама е ясно свързано с прогресивното регулиране на италианската преса, институционализирането на политическата пропаганда и установяването на корпоративисткия ред на италианската държава, започнато с „Carta del Lavoro” през 1927 г. [11]. Тъй като обаче този процес приключва едва в края на 30-те години, сравняването между рекламните индустрии на Италия и Германия не представлява основен проблем.
6През 1937 г. указ на Министерството на корпорациите окончателно интегрира Националния съюз на фашистките предприятия и рекламни къщи [12] във Фашистката корпоративна държава: на 27 март, след като е преименуван на Национален фашистки съюз на рекламни агенции и къщи, той е представен на контролът на Националната фашистка федерация на търговските сътрудници [13].
Противно на случващото се в Италия, планирането на германската рекламна индустрия по време на националсоциализма се характеризира с по-бърз, по-решителен и по-пряк подход. До известна степен дори е възможно да се говори за истинско самопланиране на рекламодателите [18]. Професионалното списание Deutscher Reklame-Verband също приветства създаването на Министерството на пропагандата в очевидно движение на очакваната лоялност [19]. Малко след това пасажи от Майн Кампф, отнасящи се до пропагандата, бяха цитирани и тълкувани като публични максими в Die Reklame [20].
За разлика от това на преден план излиза двустранното сътрудничество между Германия и Италия, което се развива паралелно с международното сътрудничество. Характерно е, че първото известно посещение на националсоциалистически рекламодатели в Италия е посветено на „Изложбата на фашистката революция“ [41]. Германската делегация от рекламодатели посети изложбата през септември 1933 г., като част от рекламния конгрес Рим-Милано [42]. Участниците бяха силно впечатлени от това „страхотно преживяване от рекламна гледна точка, поради отличната пропаганда на партията в полза на фашизма“ [43]. Това възприемане на политическа пропаганда от група хора от търговска реклама показва отново тук близостта на двата домейна.
14 Тесното сътрудничество, сходните цели, профилът и взаимното възприемане на промоционалните и пропагандните дейности са също толкова видими в самата природа на ключовите органи на рекламната индустрия. В Германия това бяха Deutsche Werbung и Wirtschaftswerbung. Най-старата, известна преди като Die Reklame, е изданието на NSRDW от 1933-1934; последният беше органът на Рекламния съвет на германската икономика [44]. В Италия най-представителният орган беше La Pubblicità d´Italia, публикуван от Националния фашистки синдикат на рекламни агенции и къщи между 1936 и 1942 г. [45].