Реклама f; r храна - краят на много реклами; gen - Stiftung Warentest

много

„Калцият укрепва костите“, „Сокът от кисело зеле стимулира храносмилането“ - с тези и подобни изявления производителите на храни рекламират своите продукти. Но лозунгите също ли са правилни? Европейският съюз постави всички на изпитание. Резултат: Потребителите вече могат да разчитат повече на свързани със здравето рекламни слогани - така наречените здравни претенции. test.de показва кои рекламни слогани все още са разрешени и кои не.

Актуализация [14.12.2012]: Новите правила на играта влизат в сила

Твърденията за реклама, свързани със здравето, чиято истинност ЕС не счита за доказана, са забранени от днес за храни. Шестмесечен преходен период приключва на 14 декември 2012 г. за производителите на храни: най-късно днес те трябва да премахнат отхвърлените здравни претенции от опаковките. Това трябва да даде на европейските потребители по-голяма сигурност при пазаруване. Всяка държава-членка на ЕС трябва да провери сама и законно да преследва дали производителите на храни се придържат към новите правила на играта. Регламентът за здравните претенции не винаги е лесен за тълкуване на практика, както показва настоящата процедура за плодовия кварк Monsterbacke от Ehrmann. Детският кварк рекламира със слогана: „Толкова важно, колкото и дневната чаша мляко“. Поради нерешен принципен въпрос Федералният съд току-що е предал делото на Европейския съд [Край на актуализацията].

Отхвърлени са над 1000 рекламни лозунга

Гората от безкрайни здравни обещания за храните се изтънява: ЕС се бори с дивия растеж на хиляди здравни претенции, от които само 220 ще бъдат разрешени в бъдеще. Повече от 1600 общи лозунги трябва да са изчезнали от хранителните стоки до декември 2012 г. Сега Европейската комисия публикува допустимите и вече недопустими здравни претенции. Лозунгите са проверявани от Европейския орган за безопасност на храните (Efsa) от 2008 г. Efsa разглежда кои твърдения на етикетите на храните и в рекламата са верни и кои не. Европейските производители на храни са подали около 44 000 заявления за одобрение пред Efsa. Тъй като те са сходни по отношение на съдържанието, Efsa ги обобщава като основни рекламни изявления. Сега властта е оценила положително 500, тъй като за тях има убедителни научни доказателства. Тя обедини тези 500 оправдани рекламни слогана в 222 искания. test.de е превел някои от твърденията на английски език, някои от които са формулирани по сложен начин за вас.

Зелена светлина за витамини и минерали

Досега Efsa е проучила рекламни твърдения за общи функции и за вещества, които не идват от растения. Най-често на лозунги за витамини и минерали се даваше зелена светлина. Около дузина твърдения са одобрени само за витамин С, включително добре известни твърдения като „Витамин С укрепва имунната система“ и по-малко известни като „Витамин С допринася за нормалната психологическа функция“. Одобрени са осем твърдения за калций, включително изречения като „Калцият е важен за поддържане на костите“ и „Калцият е важен за поддържане на нормални зъби“. Дори храната да съдържа определени количества от микроелементите селен и цинк, тя може да се рекламира с различни здравни претенции - например с фразата „Цинкът предпазва клетките от оксидативен стрес“.

Поне 15 процента от дневната нужда

Предпоставка за използването на здравна претенция: Изискванията, определени от Efsa, трябва да бъдат изпълнени, по-специално определени количества съставки трябва да присъстват в продукта. За витамини и минерали това обикновено означава: Съдържанието в храната трябва да покрива поне 15 процента от дневните нужди. Критичните гласове подозират, че много производители на храни ще добавят специално витамини или други вещества в бъдеще - само за да могат да дадат на продукта положително послание. Освен това продуктите със здравни претенции не са автоматично по-здравословни от другите и не трябва да се консумират на едро. Например средният германец не е достатъчно снабден с витамини, дори ако това предположение продължава. Това посочва Stiftung Warentest в теста за мултивитамини.

Одобрени лекарства за понижаване на холестерола и помощни средства за сън

Лозунгът „Растителни стерини понижават нивото на холестерола“ също беше одобрен. Това вече се използва в маргарини за понижаване на холестерола като Becel pro-activ от Unilever и кисели млечни напитки като Danacol от Danone. Проблематично е обаче, че много купувачи на храни за понижаване на холестерола нямат повишени нива на холестерол и тези продукти не са предназначени за тях. Лозунгът „Мелатонинът помага да се съкрати времето за заспиване“ също е разрешен. Изисквания съгласно Efsa: Съответният продукт трябва да съдържа най-малко 1 милиграм мелатонин на порция, а текстът на опаковката трябва да посочва, че трябва да се приема малко преди лягане. Efsa също така прие някои твърдения за омега-3 мастните киселини DHA и EPA - но също така отхвърли някои. Например й се струва правдоподобно, че мастните киселини имат положителен ефект върху зрението на бебетата до 12 месеца и допринасят за нормалното развитие на мозъка. От друга страна, тя смята за по-малко правдоподобно предположението, че DHA ще допринесе за оптималното развитие на мозъка при бебета и малки деца.

Пробиотиците и шоколадът имат трудности

Производителите не бяха в състояние да предоставят достатъчно научни доказателства за безброй здравни претенции. Те могат да се използват само няколко месеца и след това трябва да бъдат премахнати от продуктите и рекламата. Комисията на ЕС ги определи като подвеждащи. Те включват:

  • Пробиотици. Индивидуални рекламни съобщения за пробиотици, включително тези на класици като Yakult ("предпазва от инфекция на горните дихателни пътища") и Actimel ("намалява риска от остра диария").
  • вода. Рекламни изявления за водороден карбонат в минерална вода като "Добре за кръвното налягане".
  • какао. Рекламни съобщения за какаови и шоколадови продукти като „Какаото подобрява настроението“ или „Полифенолите имат положителен ефект върху кръвното налягане“. Информацията за кръвното налягане може да бъде намерена за продукти от Barry Callebaut като аптечния шоколад.
  • Млечни продукти. Общи рекламни съобщения за млечни продукти, например, в които се посочва, че млякото и сиренето ще насърчат здравето на зъбите на децата. Доставчикът Ferrero вече не може да твърди, че шоколадът на децата му помага да расте.
  • Палмово масло & Ко. Други различни твърдения като „Палмовото масло увеличава чувството за ситост“, „Сокът от кисело зеле стимулира храносмилането“ или „Гроздовият сок помага за поддържане на сърдечно-съдовата система здрава“.

Необходими са нови рекламни слогани

Повечето производители на храни не са развълнувани от многото откази. Опитахте се да спрете Регламента за здравните претенции или поне да му повлияете. Някои производители обявиха, че искат да предприемат правни действия срещу решенията на Efsa. Едно е ясно: в рекламните отдели главите вероятно ще пушат, за да могат да се намерят нови, по-безобидни рекламни съобщения. В момента Efsa все още проучва около 2000 изявления относно растителните вещества - и отделни изявления за пробиотиците, които производителите са оттегляли и подавали няколко пъти.

Тази статия е полезна. 127 потребители смятат, че това е полезно.