Reebok търси втори вятър - Предизвикателства

Чрез Challenges.fr на 09.13.2007 г. в 00:00, актуализирано на 09.13.2007 в 00:00

търси

Тя се спъна, хубавата газела. Кралица на 80-те, звезда на фитнес залите, Reebok - от "rhebok", южноафриканска антилопа - се е спънала в подложката си, играейки с нейния образ. През 2005 г., самата година на придобиването му от Adidas, продажбите му са намалели с 5%. Свиването продължи през 2006 г., но изглежда се забави от началото на 2007 г. "Reebok напредва и ще се подобрява", каза Херберт Хайнер, шеф на Adidas, по време на представянето на полугодишните резултати през август. Финансистите, досега съмнителни, го следват. „Стратегията, която е въведена, е правилната за ревитализиране на марката в средносрочен план“, уверява Андреас Индерст от Exane BNP Paribas, в анализ.

Побързано изкупуване

Един крак във футбола

Малко по малко, Rbk очертава територия, без да се конкурира с компанията майка. „Ако лозунгът на Nike е„ Направи го “, слоганът на Adidas„ Можете да го направите “, Reebok е„ Направете го по своя начин “: както го виждате, обяснява Патрик ван ден Бош, управляващ директор на Reebok Франция. Ние празнуваме индивидуалността, ние сме доставчик на оборудване за играчите. " Националните отбори и официалните партньорства остават резервата на Adidas. През 2006 г. фирмата пое договора за НБА - американски професионален баскетбол - в Reebok. Голям удар за германския производител на оборудване, който не може да претендира за лидерска позиция, без да се интересува от оранжевия балон. В замяна Rbk намира средствата за бракониерство на Thierry Henry срещу Nike и за проникване във футбола. „Това е водещият спорт в Европа, не можем да го пренебрегваме, подчертава Патрик ван ден Бош. Тиери Хенри като Амели Моресмо са истински личности. Перфектен за нашия лозунг „Аз съм това, което съм“, лансиран през 2005 г. “

Скарлет Йохансон рекламна кампания за Reebok. Американската актриса, която се превърна в дизайнер на марката в името на газела, съчетава свръх и широката публика. Снимки: D.R.

Този известен „Аз съм това, което съм“ сега ръководи кампанията „Бягай лесно“ (бягай със собствено темпо), в която участват звездите на Reebok - Каролина Клуфт (седмобой), Никол Вайдисова (тенис), Алън Айвърсън (баскетбол). - джогинг с приятели. Далеч от обичайните им спортове, все още изпълняващи икони, но които знаят как да се забавляват. Подсилено послание със спонсорството на маратоните Париж, Версай или Паризиен, състезание, запазено за жени.

Те постигнаха успеха на газелата в дните на електрическата Вероника и Давина, благодарение на аеробиката. Със свободния стил, издаден през 1982 г. (виж обратното), специално проектиран за нежния пол, Reebok дори стана световен номер едно, преди да бъде детрониран от Nike през 1988 г. Силна памет, която оправдава завръщането с голяма помпозност и ограничени серии. За своята 25-та годишнина, черната или бялата маратонка придобива неонови цветове и се предлага в множество версии - почит към нюйоркския художник Баскиат, кравешко палто и т.н. В ерата на реколтата, когато пазарът се движи от Converse или Puma, които знаят как да сърфират по улично облекло, Reebok може да се похвали със страхотната си възраст.