Ребрандиране на фирма и нова търговска марка
Примери за ребрандиране и кога бизнесът се нуждае от това
Инструкции за правилното решение
Понякога, поради голяма промяна в посоката, компанията трябва да промени името си, да се преименува като част от ребрандирането.
Ребрандиране Представлява набор от мерки за промяна на цялата марка или нейните компоненти (име, лого, визуален дизайн, позициониране, идеология и т.н.)
Те се ребрандират, тъй като в началото на бизнеса е избрано грешното име, което не работи добре в полза на бизнеса при нови или променени условия. Най-често компаниите ребрандират, че в началото присвояват собствено име на бизнеса си или име, което се състои от собственото и фамилното име на собственика.
Това е сериозна грешка и впоследствие целият бизнес може да бъде сериозно повреден. Първо, можете да продадете бизнеса, да излезете изцяло от него и как ще изглежда бизнес с вашето фамилно име, в който не сте? Ще изглежда глупаво.
Второ, бизнес, чието име не е пряко свързано с името на собственика, е по-лесно да се продаде.
Пример (частно мнение):
Банка "Тинков" е кръстена на нейния основател и собственик Тинков. Предприемачът Тинков е видна и добре позната личност в Русия, но банковият му бизнес е много противоречив и има много оплаквания от тези, които са използвали услугите му. Хората свързват негативизма около бизнеса с конкретен човек - Тинков. И обратно. Но това е голям банков бизнес. Той може да си позволи да не обръща внимание на негатива в мрежата, но какво да кажем за начинаещ предприемач, ако конкурентите му започнат да очернят името му, например, използвайки метода на черния PR?
Стартиращият бизнес, кръстен на собственика си, очевидно има затруднения, тъй като името на собственика е познато само на неговите роднини и приятели и компанията ще трябва да положи повече усилия и да привлече повече пари за популяризиране на бизнеса, така че името на компанията става разпознаваем и хората веднага разбират какво прави бизнесът.
По-често от други, ребрандирането (допълнителни разходи за четене) са тези компании, които в началото на бизнеса са избрали една от областите си на дейност за името.
Например, ако сте решили да направите колани и сте кръстили фирмата си - „Кожени колани“, тогава ще ви е трудно да позиционирате бизнеса си при разширяване или когато изцяло промените вида дейност.
Представете си дали името на компанията би звучало правилно, ако след година или две сте спрели да произвеждате кожени колани (те се продават лошо) и напълно сте преминали към производството на кожени портфейли.
Не използвайте буквални описателни конструкции, свързани с определен тип продукт в заглавието. Никога.
Успешни примери за ребрандиране на Сбербанк и кафене
Ребрандиране на Сбербанк на Русия
В края на 2009 г. ребрандирането беше обявено от Г. Греф, новия мениджър на руската Сбербанк. Това се дължи на оттеглянето на бизнеса на Сбербанк на ново, модерно ниво, което отговаря на изискванията на развитието на банката.
Новото позициониране на марката използва идеи и решения на най-добрите европейски дизайнери и търговци. Вътре в банковите институции интериорът беше напълно заменен: леки стъклени прегради замениха тежките разделителни равнини.
Новите проекти на работни места за оператори и консултанти правят комуникацията с клиента отворена и доверителна.
