Разпространение на все по-бит пазар; Маркетингови новини; | Повече ▼
Доминиран от италианския джагърнаут Ferrero и известната му марка Nutella от години, разпространеният пазар все повече започва да привлича алчността на производителите. Доказателството е такова, че през последните месеци няколко основни марки храни навлязоха на пазара, като пуснаха собствена марка за разпространение във Франция и в чужбина (и това, без да се споменават марките, които вече присъстват на пазара и които пуснаха новости). Целта на тези марки: да създадат място на този сбит пазар, на който лидерът постепенно губи пазарен дял.
Barilla пуска разпространение в Италия
Ако във Франция групата Barilla е най-известна със своите тестени изделия и сосове за паста, в Италия групата е известна и със съвсем различен тип продукти. Всъщност там групата е известна със своите бисквитки и по-специално марката Mulino Bianco и известната си марка Pan Di Stelle, шоколадови бисквитки, обсипани с малки бели звездички. Репутацията на втората марка е такава в страната, че групата е решила да я използва като разпространение.
Пуснат в Италия през януари миналата година, разпространението на Pan Di Stelle се различава от своя конкурент Nutella по своя състав. Всъщност, за разлика от Nutella, разпространението на групата Barilla не съдържа палмово масло. Последният съдържа слънчогледово олио, 10% по-малко захар, "изключително италиански" лешници, "устойчиво" отглеждано какао и раздробени сладкиши.
Barilla се откроява като основен конкурент в Италия, доколкото нейният продукт, поради своя състав, не рискува да срещне същото недоверие, каквото срещат потребителите на Nutella (противоречия относно палмовото масло). „Битката при саксиите“ (израз, използван от трансалпийската преса) може да се проведе на италианския пазар, на който Nutella все още има 88% пазарен дял. Забележка: марката е изправена пред конкуренция от различни местни марки като Loacker, Rigoni di Asiago Nocciolata, Novi и Nutino, наред с други (вижте визуалното изображение в долната част на статията).
Френският пазар за спредове
Водещият разпръскваем сегмент, спредове, отчете 3,8% ръст в стойността на CAM в края на ноември 2017 г. за всички канали (източник IRI). Докато пазарът се справя доста добре, дните, когато Ferrero напълно доминираше на пазара за спредове с виртуален монопол, отминаха. Всъщност през последните години конкуренцията рязко се увеличи на този пазар с разпространението на малки играчи. В супермаркетите пазарът вече включва както регионални/занаятчийски марки, така и частни марки и национални марки (от гиганти на селскостопански храни). Промишлените и органичните спредове сега доминират на пазара. Голямата тенденция е тази на органични спредове („по-здравословни“ и без палмово масло).