Разновидности на последиците от въздействието на масовите комуникации - Информационни и образователни
Доклад по курса "Социология на масовите комуникации"
Цел на доклада: да запознае студентите с разновидностите на последиците от въздействието на СУК върху човешкото поведение, неговите нагласи, знания и мислене, физиология.
Главна част: Най-често срещаният подход към медийните изследвания е да се изследват ефектите от въздействието на масовата комуникация. Загрижеността на широката общественост относно медиите е свързана главно с тези последици, които могат да приемат различни форми.
При определяне на последиците от експозицията в медиите ние също трябва постоянно да сме наясно с кумулативния (кумулативен) ефект. Повечето съобщения или изображения, които се появяват в медиите, виждаме или чуваме десетки, ако не стотици или хиляди пъти. Въпреки че такова дългосрочно излагане е трудно да се симулира в лабораторни условия и да се контролира в полеви експерименти, има методи за неговото изследване. Отличен преглед на публикациите, посветени на оценката на реакциите към медиите, може да се намери в A. Lang (A. Lang, 1994a).
Въпреки че нагласите включват интелектуален компонент или компонент на доверие (например, обосновавайки защо предпочитате програмата на един кандидат пред друг), голяма част от психологическата динамика в нагласите има емоционален характер (например повече съчувствие към един кандидат над друг) . Понякога интелектуалните и емоционални компоненти могат да си противоречат помежду си, както се случи през 1984 г., когато почти всички американски гласоподаватели не бяха съгласни с позицията на президента Роналд Рейгън по много важни въпроси, но го преизбраха с абсолютно мнозинство от гласовете, защото симпатизираха и му се довери.
Медиите могат да ни внушат цяла гама нагласи по отношение на някакъв обект. Например, като гледат вълнуващ филм или телевизионен документален филм за СПИН, хората могат да приемат проблема по-близо до сърцето си и да започнат да изпитват повече състрадание към жертвите на болестта. Филмите на ужасите, насочени към зрителска аудитория, в които жените се възбуждат сексуално при нападения или изнасилвания, могат да накарат зрителите да повярват, че жените изпитват скрито удоволствие от сексуално насилие (Donnerstein, Linz & Penrod, 1987). Нагласите са по-лесни за оценка, отколкото действията, а понякога те стават от голямо значение, тъй като влияят на последващото поведение и как ще обработваме информацията по-нататък.
Влиянието на нагласите не се ограничава само до формирането на нашето мнение за този или онзи обект. Под въздействието на набор от нагласи може да се развие начин на мислене, който ще определи целия ни мироглед. Такива нагласи оставят отпечатък върху нашето възприятие за света и как го интерпретираме. Взаимодействието на знанията, получени от медиите, с нашия житейски опит може да доведе до това, което се нарича култивиране (Gerber, Gross, Morgan & Signorielli, 1986, 1994; Signorielli & Morgan, 1990). Например, ако приемем за даденост образа на голям град, изпълнен с опасности, създаден в полицейски телевизионен сериал, този образ не само влияе на отношението ни към градовете, но и може косвено да повлияе на нашите когнитивни и поведенчески модели. Трудно е да се оцени експериментално това влияние, въпреки че са разработени методи за установяване съществуването на такива последици.